지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술대회자료
- 저자정보
- 발행연도
- 2014.11
- 수록면
- 203 - 208 (6page)
이용수
초록· 키워드
오류제보하기
사회적 존재인 인간은 평판을 통하여 서로 협력하고 통제할 수가 있는데 사회 구성원들의 입에서 입으로 전해지는 구전(word of mouth)의 속성상 전통적인 평판은 실체를 파악하기가 어려웠다. 하지만 비약적인 기술의 발전과 인터넷 및 소셜 미디어의 확산으로 인하여 말로 전하여 내려오던 평판의 실제 모습을 눈으로 확인하고 분석할 수 있게 되었다. 이에 분 논문에서는 인간이 좋은 일보다 나쁜 일에 대한 영향을 더 크게 받는 부정적 편향 (negativity bias) 현상이 온라인상에서 평판이 확산될 때에도 존재하는지의 여부와 그에 따른 영향 및 요인에 대해 조사하고자 우리나라에서 2014년 6월 4일에 시행된 ‘제6회 전국동시지방선거’ 기간 중 소셜미디어 사용자들이 온라인상에 남긴 실제 평판데이터를 분석하고 혁신 확산 이론(Innovation Diffusion Theory)을 토대로 개발된 Bass 확산모형을 적용하였다. 분석 결과 온라인상에서 부정적인 평판이 긍정적인 평판보다 더 빨리 많이 퍼지고 파장도 더 크며 온라인 뉴스 등의 대중매체가 온라인상에서의 평판확산에 유의한 영향을 미친다는 것을 확인할 수 있었다.
목차
초록
1. 서론
2. 관련 연구
3. 연구 모형 및 연구 가설
4. 연구 방법 및 연구 결과
5. 결론
References
참고문헌 (0)
참고문헌 신청이 논문의 저자 정보
이 논문과 함께 이용한 논문
소셜미디어 영향력의 지각적 편향과 이용에 관한 연구
이유민
,
김성태
한국언론학회 학술대회 발표논문집
2012
.05
뉴미디어 확산과 선거의 변화
윤성이
방송문화연구
2014
.12
포털 사이트 뉴스섹션의 선정성에 관한 연구 : 다음과 네이버 뉴스탑(news-top)에 노출된 연예기사를 중심으로
양진웅
,
김경호
한국방송학회 학술대회 논문집
2006
.06
트윗 글에 대한 편향성 인식이 트위터 사용자의 여론 지각에 미치는 영향
김미희
,
정다은
한국언론학보
2015
.06
뉴미디어의 소비가 선거에서 지지후보자 변경에 미치는 영향 : 2014년 서울시장선거의 예
박근영
사회과학연구
2015
.02
최근 본 자료
댓글(0)
0
UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2016-003-001368134