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자료유형
학술저널
저자정보
심완섭 (경기과학기술대학)
저널정보
국제e-비즈니스학회 e-비즈니스연구 e-비즈니스연구 제15권 제6호
발행연도
2014.12
수록면
167 - 187 (21page)

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본 연구는 지금까지 간헐적으로 연구되어온 인터넷쇼핑몰 웹페이지에 노출된 구매상황 정보가 제품평가 및 구매의도에 어느 정도의 차이와 영향을 미치는 가를 실증분석을 통해 알아보고자 한다. 분석결과는 다음과 같다,
첫째, 인터넷쇼핑몰 이용자의 특성인 성별에 따라서는 제품평가는 만족도에서 구매의도는 구매자 수, 용돈 중에서 인터넷쇼핑에 지출되는 비용에 따라서는 제품평가에서는 가격할인, 구매의도에서는 구매자 수로 차이가 있는 것으로 나타났다. 또한 인터넷쇼핑몰에 머무르는 시간에 따라서는 제품평가 및 구매의도 모두 유의한 차이가 있는 것으로 나타났던 바, 인터넷쇼핑몰에서 검색하는 시간이 중요함을 다시금 확인되었다. 인터넷쇼핑에서 가장 많이 구매한 제품에 따라 제품평가에서는 구매자 수, 가격할인, 구매의도에서는 구매자 수가 차이가 있는 것으로 나타났다.
둘째, 제품평가와 구매의도와의 관련성을 분석한 결과 제품평가와 구매의도에서는 구매의도 중에서 구매자 수와 만족도에서 통계적으로 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다.
끝으로 본 연구의 의의는 인터넷쇼핑몰 웹페이지 상에 노출된 특정상품 클릭하기 전 구매상황정보에 대해 탐색적으로 연구하였다는 점이다. 이 분야에 연구를 하고자 하는 이들에게는 유용한 정보로 활용될 수 있을 것으로 예상된다.
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목차

초록
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경 및 가설설정
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 분석결과
Ⅴ. 결론
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (5)

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