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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
임아영 (전북대학교) 유수 최낙환 (전북대학교)
저널정보
한국산업경제학회 산업경제연구 산업경제연구 제27권 제6호
발행연도
2014.12
수록면
2,863 - 2,888 (26page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2014

제품광고에서 자아준거적 내러티브와 긍정감정을 촉진하는 요인과 제품평가
임아영 ,  유수 ,  최낙환 산업경제연구 2014.12 학술저널
긍정감정과 자아준거적 내러티브를 유도하는 광고와 제품평가
임아영 ,  유수 ,  최낙환 한국산업경제학회 정기학술발표대회 초록집 2014.11 학술대회자료

초록· 키워드

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광고는 소비자에게 가상의 소비경험을 제공하고, 소비자의 선택에 영향을 줄 수 있기 때문에 마케터는 광고를 통해 제품의 혜택을 소비자와 연결시키고자 노력하는데, 이때 자아준거적 내러티브와 제품에 대한 긍정감정이 광고를 통한 제품의 평가에 영향을 미칠 수 있다. 따라서 이 연구는 광고의 제작에서 메시지의 설계과정에 초점을 맞추고, 광고구성 요소를 소비자 측면, 제품제시 측면, 광고를 구성하는 물리적 환경으로 구분하여, 이들 중 어떤 요인이 자아준거적 내러티브와 제품에 대한 긍정감정에 영향을 주는지 살펴보았다.
첫째, 개인의 자아 표현 충족성과 기억을 기반으로 한 제품소비의 시각화는 자아준거적 내러티브 형성에 긍정적인 영향을 준다. 그리고 개인의 자아 표현 충족성은 직접적으로도 제품평가에 영향을 준다. 그러나 상상을 기반으로 한 제품소비의 시각화와 모델의 역할 수행은 자아준거적 내러티브에 영향을 주지 않는 것으로 탐색되었다. 둘째, 상상을 기반으로 한 제품소비의 시각화, 모델의 역할수행성, 배경음악, 화면 등의 물리적 환경요소의 참신성은 제품의 대한 긍정감정의 유발에 영향을 준다. 마지막으로, 자아준거적 내러티브는 제품에 대한 평가에는 직접적으로 영향을 주지 않지만, 제품에 대한 긍정감정 형성에는 영향을 주고, 제품에 대한 긍정감정은 제품의 평가에 긍정적 영향을 주는 것으로 탐색되었다.
#제품소비의 시각화 #모델의 역할수행성 #자아표현 충족성 #자아준거적 내러티브 #물리적 환경요소의 참신성 #제품에 대한 긍정감정 #physical elements constituting advertisement #visualization #model's role playing #positive affect #self-expressive need fulfillment #self-referential narratives

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 가설검증
Ⅴ. 결론
참고문헌
Abstract

참고문헌 (51)

참고문헌 신청
1. [단행본] - 안광호 / 2006 / 광고관리 / 법문사 google schola 2. [학술지(정기간행물)] - 이승준 / 2008 / 제품평가에 대한 소비비전과 이동성의 역할 / 마케팅연구 23 (4) : 137 ~ 171 dbpia 3. [학술지(정기간행물)] - 최낙환 / 2014 / 역사적 노스탤지어 광고에 대한 소비자의 반응과 브랜드평가 / 산업경제연구 27 (3) : 1309 ~ 1332 dbpia 4. [학술지(정기간행물)] - 최낙환 / 2009 / 기업연상의 긍정적 행동유발효과에 대한 제품소비의 자아표현욕구 충족성과 자아동일시의 역할 / 마케팅관리연구 14 (4) : 233 ~ 256 google schola 5. [학술지(정기간행물)] - 최낙환 / 2009 / 영화의 태도에 영향을 미치는 동감과 감정이입의 드라마적 요인에 관한 연구 / 소비자학연구 20 (3) : 243 ~ 271 dbpia

이 논문의 저자 정보

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