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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
Jaeseok Jeong (Kyung Hee University) Hyoung-Goo Kang (Hanyang University) Junghoon Moon (Seoul National University)
저널정보
한국경영학회 Korea Business Review Korea Business Review 제18권 제4호
발행연도
2014.11
수록면
183 - 210 (28page)

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1953년에 설립된 CJ 그룹은 한국의 가장 성공적인 경영사례를 보여주는 대기업중 하나이다. CJ 그룹은 자사의 브랜드를 통해 한국의 문화를 세계로 전파하겠다는 목표를 바탕으로 성장하였다. 본래 설탕 산업을 주축으로 출범하였으나 창조형 사업 다각화 전략을 통해 현재는 식품·서비스, 신유통, 엔터테인먼트·미디어, 인프라와 생명공학에 이르기까지 다양한 분야에서 활동하고 있다. 현재 CJ 그룹은 생활과 문화를 세계로 전파하는 문화창조기업으로 도약하기 위해 글로벌 한식 브랜드 ‘비비고’를 운영중이다. 본 사례 연구에서는 글로벌 브랜드로서의 ‘비비고’에 대한 이해를 강화하며 한국 브랜드의 성공적인 세계 시장 개척요인을 탐구하고자 한다.
#CJ Group #Bibigo #Foodservice #Expansion Strategy #CJ 그룹 #비비고 #식음료 서비스 #시장 확산 전략

목차

Ⅰ. Introduction
Ⅱ. History of CJ
Ⅲ. CJ’s Business Operation
Ⅳ. CJ Foodville
Ⅴ. Global Food Market in 2000s
Ⅵ. Establishment and Key Concepts of Bibigo
Ⅶ. Operation of Bibigo
Ⅷ. Looking Ahead
Reference
요약
〈Teaching Note〉

참고문헌 (8)

참고문헌 신청
1. [인터넷자원] - / / Bibigo, Bibigo - Restaurants google schola 2. [단행본] - CJ Group / 2003 / CJ 50 years: 1953 ~ 2003 / CJ Group google schola 3. [단행본] - International Markets Bureau / 2010 / MARKET ANALYSIS REPORT: Consumer Foodservice (United States) / Agriculture and Agri-Food Canada google schola 4. [학술대회논문] - Kim, J. / 2010 / Hallyu Consumer Behavior and Changes of the National Image by Hallyu / Hallyu Forum google schola 5. [보고서] - Korean Food Foundation / 2010 / Research and Marketing Guide for Korean Food Globalization google schola

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