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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술대회자료
- 저자정보
- 발행연도
- 2014.8
- 수록면
- 1,611 - 1,614 (4page)
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개인의 지위는 다른 계층과 구별을 의미하며, 직/간접적으로 구매 행동에 영향을 미친다. 하지만 구매행동은 한국과 캐나다의 문화차이로 인해 다르게 나타날 수 있다. 유교사상과 high power distance에 따른 수직적 문화(한국)에서, 높은 계층의 사람(이하 ``갑``)은 자신의 계층 보다 낮은 계층의 사람(이하 ``을``)이 고가의 제품(이하 ``예상초과고급제품``)을 구매하였을 때 부정적인 반응을 보였다. 반대로, low power distance 문화(수평적 문화)에서는 반대의 결과를 보였다. 동양의 ``을`` 지위자는 예상초과제품의 구매가 자신의 사업에 부정적으로 영향을 미치는 것으로 예상한 반면, 서양의 지위자는 부정적 영향을 크게 보이지 않았다. 따라서 본 연구는 아시아시장을 공략하고자 하는 서양기업의 마케팅 담당자에게 시사점을 제공할 수 있겠다.
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