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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술대회자료
- 저자정보
- 발행연도
- 2014.8
- 수록면
- 3,653 - 3,665 (13page)
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최근 모바일 광고 분야에서 보상형 어플리케이션인 리워드 앱이 주목받고 있으며, 비즈니스 플랫폼에 대한 관심이 높아지고 있다. 본 연구는 광고 플랫폼으로서의 리워드 앱의 실효성 검증을 위한 연구로써, 인 앱 광고와 대비하여 광고의 효과성을 측정 방법을 제시한 논문이다. 리워드 앱과 인 앱 광고 등 유형의 차이가 광고 태도에 영향을 주는 프로세스 검증하며, 이 프로세스 상에서 인지된 보상과 인지된 대가의 개념을 활용한다. 일반적인 연구에서 개념적으로 구분되지 않은 보상과 대가의 개념을 활용하여 유형에 따라 보상인지와 대가인지가 소비자 태도에 영향을 미치는 매개요인이 될 수 있다는 것을 검증한다. 즉, 소비자 태도 향상을 위해서 보상인지가 중요한 요인으로 작용하므로 소비자들이 직접적으로 인지할 수 있는 보상체계를 수립의 필요성을 검증한 연구이다.
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