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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술대회자료
- 저자정보
- 발행연도
- 2014.8
- 수록면
- 4,603 - 4,625 (23page)
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본 연구는 계열광고회사를 가진 대규모기업집단의 내부거래를 통한 지배주주의 사적 이익추구 가능성을 알아보기 위하여 대규모기업집단의 광고비를 이용한 회계선택을 살펴보고자 한다 즉 계열광고회사를 가진 대규모 기업집단의, 광고비지출의 규모에 대한 차이를 알아보고, 계열광고회사에 대한 지배주주의 지분율에 따라 광고비지출에 어떠한 영향을 미치는지 실증적으로 검증한다. 본 연구의 첫 번째 목적은 계열광고회사가 광고비지출에 영향을 미치는지 알아보는 것이다. 언론의 보도와 같이 광고회사 매출액의 상당부분을 모기업의 광고비가 차지하고 있고 광고비의 재량적 성격을 감안할 때, 계열광고회사의 존재는 광고비지출의 중요한 요인일 수 있다. 또한 관계회사 상호간의 내부거래시 지배주주의 지분율이 높을수록 광고회사를 통한내부거래를 증가시켜 계열광고회사의 매출을 늘리고자 할 유인이 존재할 수 있으므로, 본 연구의 두 번째 목적은 계열광고회사에 대한 지배주주의 지분율에 따라 광고비지출이 변화하는지를 검증하는 것이다. 실증분석결과 첫째, 광고비지출은 전기광고비, 기업규모, 전기자산수익률, 부채비율, 매출액성장율, 영업현금흐름, 교육훈련비 등을 통제하고도 계열광고회사의 존재와 유의한 양(+)의 관계가 있는 것으로 나타났다. 즉, 계열광고회사를 보유하는 대규모기업집단 소속기업의 광고비지출이 그렇지 않은 대규모기업집단의 광고비지출에 비해 유의한 수준에서 높은 것으로 나타났다. 둘째, 계열광고회사를 가지는 대규모기업집단만을 대상으로 실증분석을 실시한 결과, 계열광고회사에 대한 지배주주의 지분율이 많을수록 광고비지출은 증가하는 것으로 나타났다. 즉, 지배주주의 지분율이 높은 광고회사의 매출액을 증가시켜 배당가능이익을 증가시키려는 유인이 존재함을 알 수 있다. 본 연구는 그동안 제한적으로 제시되었던 광고비에 영향을 미치는 요인들을 다각적인 측면에서 종합적으로 규명하였다. 즉, 광고비는 경제적 효과를 나타내는 재무적 요인뿐만 아니라 계열광고회사의 유무와 지배주주의 광고회사에 대한 지분율에 의해 달라질 수 있음을 제시하였다. 이는 외부 정보이용자에게 간접적으로 내부거래를 통한 경영전략을 시사할 뿐만 아니라 광고비지출에 대해 풍부한 이해를 제공함으로써 정보비대칭 완화에 유의한 역할을 수행할 것이다. 더 나아가서 연구자, 실무자 모두가 관심을 갖고 있는 광고비라는 재량적 원가항목이 기본적으로 어떠한 요인에 의해 결정되는지를 내부거래 관점에서 파악함으로써 원가항목을 이용한 이익조정(REM)과 관련한 회계학 분야의 연구범위를 확장하였다는 점에서 의의가 있을 것이다.
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