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한국경영학회 Korea Business Review Korea Business Review 제11권 제2호
발행연도
2008.2
수록면
229 - 274 (46page)

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본 연구는 쇼박스의 주요 전략과 핵심 역량을 분석함으로써 한국 영화산업의 당면한 현실을 탐색하고 새로운 성장전략으로 해외시장 진출방안을 모색해 보는데 목적이 있다. 이를 위해 마이클 포터가 개발한 산업구조 분석을 위한 Five forces model을 활용하여 한국영화산업에 대한 분석 이후 사례분석을 시도하였다. 한국 영화산업은 비록 현재 수익성이 높지는 않지만 미래 성장가치가 충분히 크며 이에 따라 지속적으로 투자자본이 유입되고 있다. 또한 대기업을 중심으로 배급 및 상영시장이 성장하고 있다. 따라서 빠르게 성장하고 있는 IT기술의 접목과 유능한 인재의 활용 그리고 많은 중소 제작기업의 활발한 활동은 국내 영화산업의 핵심성장 동인이 될 수 있을 것으로 보인다. 그리고 이를 기반으로 한국 영화산업은 해외시장에 적극적으로 진입할 필요가 있다. 이와 같은 상황에서 쇼박스와 같이 국내 영화산업을 선도하는 기업들은 보다 적극적인 전략으로 해외시장으로의 확장을 주도해야 할 것으로 보인다.
#5가지 요인 분석 모델 #Film Industry #Five forces model analysis #Global expansion strategy #ShowBox case #쇼박스 #영화산업 #해외진출전략

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고정민 , 2002 , 한국 영화산업의 선순환구조와 발전전략 (Issue paper), 서울, 삼성경제연구소 google schola 김휴종 , 2002 , 한국 영화산업의 구조 및 수요변화에 대한연구 , 문화경제연구 52 (1) : 85 ~ 107 google schola 김현정 , 2006 , 2004년 세계 영화시장 규모 및 한국영화 해외 진출 현황 연구(영화진흥위원회) , 커뮤니케이션 북스 google schola 김현정 , 2005 , 한국 영화관객의 관람구매 결정요인과 마케팅 방안 연구(영화진흥위원회) , 커뮤니케이션 북스 google schola 박남규 , 2006 , CJ엔터테인먼트:한국의 역동적인 문화를 해외시장으로 , 국제경영리뷰 10 (3) : 189 ~ 222 google schola

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