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본 연구는 우리나라 노인소비자들의 구매행동을 비노인소비자들과의 비교를 통하여 노인소비자들의 구매행동을 추출해 보고자 하는 연구이다. 본 연구목적을 달성하기 위하여 서울지역의 노인 및 비노인 소비자 518명을 대상으로 하여 의류구매행동에 관한 조사를 실시하였다. 수집된 자료중 구매행동에 관한 23개의 항목을 요인분석을 통하여 7개의 항목으로 축소하였으며, 7개의 요인의 요인점수를 이용하여 노인소비자와 비노인소비자간의 구매행동을 비교분석하였다. 본 연구결과 노인들은 모험적인 구매행동에 있어서는 비노인소비자에 비해 약한 결과를 나타내고 있으며, 무상표제품이나 촉진요인등에 대해서는 비노인소비자에 비해 민감한 반응을 보이는 것으로 나타났다. 뿐만 아니라 단골점포라든가, 점포의 점원등에 대해서도 비노인소비자 보다 중요하게 생각하는 것으로 나타났다. 그러나 노인소비자들은 비노인소비자에 비해 가격에 대해서는 그렇게 민감한 반응을 나타내지 않았으며, 점포의 편의성도 그렇게 중요하게 생각하지 않는 것으로 나타났다.
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