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이 연구는 대학생 유권자들이 18대 대선 후보의 이미지를 어떻게 인식하고 있는지 분석한 것이다. 이를 위해 잘트만의 은유추출기법(ZMET)을 활용해 대선 후보의 시각적 이미지에 대한 대학생들의 공유개념도(consensus map)를 도출했다. 이 연구는 대선 후보에 관련된 이미지의 수집과 심층 인터뷰를 통해 조사대상자들의 의식과 무의식을 파악함으로써 대선 후보의 이미지에 대한 청년 유권자들의 인식의 지도를 제공하고자 했다. 분석 결과 대학생 유권자들은 사회적 차원, 개인적 차원, 정치적 차원에서 세 명의 대선 후보들의 이미지를 인식하고 있었다. 사회적 차원에서는 문제 해결력, 소통 능력이 추출되었고, 개인적 차원에서는 경력, 신체적 특징, 인간적 측면이 추출되었으며, 정치적 차원에서는 정치적 기반, 정치적 성향 등이 추출되었다. 이 연구 결과는 세 대선 후보자의 이미지가 대학생 유권자들에게 어떻게 받아들여지는지에 대한 심층적인 이해를 제공한다. 따라서 이 연구는 앞으로 젊은 유권자의 마음을 사로잡는 효과적인 선거 마케팅 전략을 수립하는데 일조할 수 있을 것으로 보인다.
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