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본 연구는 무용 공연의 영역 중에서도 한국무용과 같은 비인기 공연예술 영역을 후원하는 기업에 대한 문화소비자의 인식과 태도 조사를 실시함으로써 공연예술로서 한국무용 공연이 지니는 대중화의 한계성을 극복하기 위한 마케팅 활성화 방안을 논의하였다. 비인기 공연예술로서의 한국무용 활성화 방안은 기업의 후원을 유치하는 관계설정에서 비롯되므로 기업이 관심을 두고 있는 문화소비자의 인식과 브랜드 이미지, 태도 등을 파악하는 것이 중요하다. 이에 본 연구에서는 한국무용 공연에 대한 문화소비자의 인식과 태도, 한국무용 공연을 후원하는 브랜드에 대한 문화소비자의 인지여부와 태도, 인기 공연예술 영역만을 후원하는 브랜드와 비인기 공연예술 영역을 함께 후원하는 브랜드에 대한 문화소비자의 이미지와 태도가 어떠한 차이가 있는가를 실증조사를 통해 분석하였다. 표본의 크기는 300명이었다. 연구의 결과 인기와 비인기 공연예술 영역을 함께 후원하는 브랜드 이미지와 태도가 인기 영역만을 후원하는 브랜드 이미지와 태도보다 유의미한 수준에서 긍정적인 것으로 평가되었다. 이 결과는 한국무용과 같은 비인기 영역 공연예술 후원 브랜드 확보를 위한 설득의 과정에 매우 중요한 커뮤니케이션 요인으로 활용할 수 있다고 생각된다.
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