지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
초록· 키워드
오류제보하기
본 연구는 스포츠이벤트 방송을 통한 주관 방송사의 시청률 상승효과를 분석하는데 그 목적이 있다. 시청률 분석을 통해 스포츠 프로그램 그 자체의 시청률 분석뿐만 아니라, 스포츠 프로그램이 인접 정규 프로그램의 시청률에 미치는 영향을 조사하였다. 이를 위해 특정 스포츠이벤트 방송(국가대표 축구 A매치)경기를 대상으로 직간접적인 시청률 상승효과가 채널간과 채널내에서 있었는지 알아보았다. 직접효과의 경우, 방송사가 스포츠이벤트를 편성함으로써 경쟁채널과 자사 정규프로그램에 비해서 월등히 유의미한 시청률 상승효과가 있음을 확인하였다. 간접효과의 경우, 사전전이효과인 유출효과는 채널간과 채널내에서 모두 나타나지 않았으며, 사후전이효과인 유입효과는 채널간과 채널내에서 유의미한 결과가 나왔다. 즉 인기 있는 스포츠이벤트를 방송함으로써 해당 시간뿐만 아니라 이후 시간대에서 시청률을 견인하는 효과가 있었으며, 이는 채널 자체의 인지도와 더불어 광고 시청률에도 일정부분 영향을 미친다고 추론할 수 있다.
목차
등록된 정보가 없습니다.
참고문헌 (2)
참고문헌 신청
이 논문의 저자 정보
이 논문과 함께 이용한 논문
최근 본 자료
댓글(0)
0
UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2015-320-002904110