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2012년 5회째를 맞는 부산국제광고제의 파급효과와 참관객 만족도를 분석하고자 지역산업연관모형을 활용했다. 분석 결과 부산 지역에서 숙박 부문에 대한 생산, 부가가치, 고용 전반에 걸쳐 파급 효과가 높았으나, 타 지역에 대해서는 식음료 부문에서 효과가 높았다. 결과적으로 2012년의 부산국제광고제는 국민경제에 총 122억 6,000여 만원의 생산과, 61억 원의 부가가치, 191명의 고용을 창출한 것으로 나타났다. 이 중 부산지역에는 86억 원의 생산을 유발했고, 46억 5,000만 원의 부가가치와 160명의 고용을 창출했다. 이 논문의 의의는 다음과 같이 요약할 수 있다. 첫째, 국제 광고제가 개최지인 부산 지역에 미친 경제적 영향을 정량적으로 연구한 사례로, 부산국제광고제의 개최를 지원하는 지방자치단체와 중앙정부의 정책결정을 위한 기초자료로, 투입예산의 적정성 평가와 함께 차년도 예산 수립과 지원, 사업계획 수립에 정책적 함의를 도출했다. 둘째, 앞으로 부산국제광고제의 성공적인 개최와 발전을 통해 우리나라를 대표할 영향력 있는 국제광고제로 발전하기 위해 참관객 만족도 분석을 제시함으로써 실무적 가이드라인을 제공했다.
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