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저널정보
한국광고홍보학회 한국광고홍보학보 한국광고홍보학보 제12권 제4호
발행연도
2010.10
수록면
438 - 482 (45page)

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본 연구는 카피라이터들의 인지, 태도, 행동에 걸친 직접경험을 수집한 다음 근거이론 방법론을 통해 카피라이팅 관련 지식의 생성, 이전, 활용 현상을 분석하였다. “카피라이팅 지식이전은 어떤 과정을 거쳐 이뤄지는가?”, “카피라이팅 지식이전은 어떻게 모델화 될 수 있는가?”라는 2가지 연구 문제를 해결하기 위해, 현업 카피라이터 8인을 대상으로 심층인터뷰를 실시했다. 수집 자료를 대상으로 개방코딩을 실행한 결과 151가지의 개념, 43가지의 하위범주 15가지의 범주가 도출, 명명되었다. 또한 관련 범주 간 상호유사성과 관련성을 기준으로 표출 관계를 정렬, 체계화시키는 축코딩과 범주에서 반복되는 패턴을 핵심범주로 구체화시키는 선택코딩을 통해 카피라이팅 지식이전 패러다임과 “도제적 쌍방향 커뮤니케이션을 통한 체험적 암묵지 전달하기”라는 핵심범주가 도출되었다. 본 연구는 광고 크리에이티브 전문직 간 지식이전 현상을 내부자적 관점을 통해 최초로 접근, 분석한 의의가 있다. 이를 통해 제시된 연구 결과는 향후 광고 크리에이티브 관련 지식자산의 공유, 활용, 재창조와 관련된 학문적 논의에 토대를 제공할 것으로 기대된다.
#카피라이팅 #지식이전 #근거이론 #심층인터뷰 #패러다임 #copywriting #knowledge transfer #grounded theory #in-depth interview #paradigm

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김동규. 카피라이팅에 있어 통제와 카피산출 유형에 관한 연구. 한국광고홍보학보. 2007 dbpia 김창완, 김정포, 이율빈. 지식이전 파트너간 관계특성과 지식이전성과간의 관계. 한국국제경영관리학회 학술발표대회 논문집. 2006 google schola 최용주. 광고홍보학과 교육과정에 관한 연구. 한국광고홍보학보. 2005 dbpia

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