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논문 기본 정보

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저널정보
한국광고홍보학회 한국광고홍보학보 한국광고홍보학보 제11권 제2호
발행연도
2009.4
수록면
7 - 37 (31page)

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이 연구의 목적은 마샬 맥루한의 미디어 이론에 의거해서 광고 미디어와 광고 커뮤니케이션 간의 관계를 조명하고, 시·청각과 촉각을 통합하는 새로운 미디어인 홀로그램의 커뮤니케이션 잠재력과 광고 가능성을 이론적으로 분석하고 사례 분석을 통하여 광고 발전에 주는 시사점을 살펴보는데 있다. 연구결과는 홀로그램이 기존의 광고 메시지 전달 방식과 소비자의 메시지 인식 변화에 큰 영향을 주고, 이것이 보는 광고에서 가상적 체험의 광고로 서서히 변화를 초래하고 있음을 보여준다. 소비자는 제품을 가상적으로 직접 만지고 조작할 수 있게 된다. 광고 메시지는 단순히 문자의 기술이거나 2D 형태의 수동적인 정보가 아니라 소비자가 능동적으로 직접 참여하여 가상적 체험을 통하여 광고정보를 감각적으로 파악할 수 있게 하는 하이퍼 메시지(hyper message)로 나타난다. 이로서 광고 메시지는 시간과 공간적 제약을 넘어 강한 인터랙티브한 성격을 갖게 되고 광고와 체험적인 공유영역을 확대할 수 있게 된다. 이로서 단지 소비자의 시각적 대상이었던 기존의 수동적 광고는 감각적으로 우리가 실제처럼 체험하는 유사 실제적 가상의 `체험적 광고`로 변화가 가능하게 된다.
#맥루한의 미디어 이론 #광고 미디어 #광고 커뮤니케이션 #홀로그램 #가상적 체험광고 #media theory of M. MacLuhan #advertising media #hologram #new media advertising #experience advertising

목차

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1. [학술지(정기간행물)] - 김은수 / 2003 / 홀로그램 동영상으로 영화 감상한다 / 과학동아 (제206) : 99 ~ 103 google schola 2. [학술지(정기간행물)] - 김현정 / 1991 / 첨단기술을 활용한 홀로그램 기존 광고 개념을 바꾼다 / 월간 애드 저널 (11월) : 15 ~ 21 google schola 3. [학위논문] - 김형중 / 2002 / 옥외광고에서 홀로그램 기법의 커뮤니케이션 효과에 대한 연구 / 석사 / 홍익대학교 google schola 4. [학위논문] - 김해준 / 1998 / 홀로그램을 활용한 3차원 광고 표현 가능성에 관한 연구−Hologram의 P.O.P.적용 가능성을 중심으로 / 석사 / 홍익대학교 google schola 5. [단행본] - 김희진 / 1999 / 멀티미디어 광고 전략과 실제 / 커뮤니케이션북스 google schola

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