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한국호텔외식관광경영학회 호텔경영학연구 호텔경영학연구 제23권 제1호
발행연도
2014.2
수록면
219 - 233 (15page)

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본 연구에서는 청계천의 공익기능들에 대한 가치평가를 조건부가치평가법(CVM)을 사용하여 실시하였으며, 이중양분선택형 질문방법에 의해 산출된 지불의사(WTP)에 영향을 미치는 결정요인들을 파악하고자 하였다. 지불의사의 결정요인들에는 인구통계적 특성들과 요인화된 청계천 방문선택속성들을 포함시켜 각각의 영향력을 측정하였다. 연구를 위해 설계된 설문지로 데이터를 수집하였으며 설문문항은 청계천과 조건부가치평가법에 관한 기존 연구들을 참고하였다. 설문조사는 2013년 4월부터 7월까지 약 4개월에 걸쳐 수행하였고 서울 및 수도권에 거주하는 가구를 대상으로 면담조사를 실시하였다. 배포된 405부의 설문지 중에서 회수되지 못하거나 사용이 불가한 표본을 제외한 355개의 표본을 바탕으로 SPSS 18.0 통계패키지와 LIMDEP 8.0을 이용하여 분석을 진행하였다. 조건부가치평가법에 이중양분선택형 질문방법과 로짓모형(Logit Model)을 적용한 결과 청계천의 공익기능에 대한 지불의사금액은 연간 가구당 11,324원으로 추정되었다. 이에 대해 95% 신뢰구간을 모수적 부스트랩(parametric bootstrap) 기법의 하나인 몬테카를로 모의실험(Monte-Carlo Simulation)을 이용하여 도출한 결과 8,442.5원에서 14,110.7원까지의 신뢰구간이 측정되었다. 지불의사의 결정요인들 중에는 성별(GENDER)이 부(-)의 결과가 나타나 남자일수록 지불의사가 낮다고 해석된다. 요인화한 청계천 방문선택속성 중에서는 ‘물리적 편의성’(FAC 1)과 ‘청계천의 본질적 특성’(FAC 2)이 정(+)의 결과를 보여 각 요인의 중요도가 높아질수록 지불의사 또한 높아진다는 것을 알 수 있다. 이 둘을 제외한 방문선택 요인들은 지불의사에 영향을 주지 않는 것으로 나타났다.
#조건부가치평가법 #지불의사 #청계천 #로짓모형 #CVM #WTP #Contingent Valuation Method #Willingness to Pay #Cheonggae Stream #Logit Model

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