축제참가 후의 감정과 미래 행동의도 간 관계에서 자기 결정성 (SDT)의 조절효과 검증

손해경; 윤유식

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자료유형: 학술저널

저자정보: 손해경 윤유식

저널정보: 한국호텔외식관광경영학회 호텔경영학연구 호텔경영학연구 제21권 제3호

발행연도: 2012.6

수록면: 189 - 204 (16page)

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본 연구에서는 먼저 축제 참가자의 만족과 행동의도에 영향을 미칠 수 있는 축제참가 후의 긍정적인 감정과 부정적인 감정을 선행변인으로 하여 영향관계를 분석하였으며, 다음으로 이들 요인 간 영향관계에서 자기조절성이 조절기능을 하는지를 분석하기 위하여 수행되었다. 본 연구의 자료는 경북 영덕대게축제장을 방문한 관광객 393명으로부터 받은 설문지에 의해 수집되었다. 자료의 실증분석은 SPSS와 AMOS 18.0(ver)을 이용하였다. 검증을 위하여 빈도분석, 탐색적 요인분석, 확인적 요인분석, 신뢰도분석, 그리고 구조방정식모델 분석을 실시하였다. 분석결과는 다음과 같다. 첫째, 축제 참가 후 긍정적 감정은 전반적 만족도에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 부정적인 감정은 전반적 만족도에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 분석되었다. 둘째, 축제 참가 후 긍정적인 감정은 행동의도에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로, 부정적인 감정은 행동의도에 유의한 영향을 미치지 못하는 것으로 파악되었다. 셋째, 전반적 만족은 행동의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 분석되었다. 넷째, 축제참가 후의 긍정적 감정이 행동의도에 미치는 영향에서 자기 결정성은 유의한 조절효과가 있는 것으로 분석되었고, 축제참가 후의 부정적 감정이 행동의도에 미치는 영향에서도 자기 결정성은 유의한 조절효과가 있는 것으로 분석되었다. 연구의 결과는 자기결정성에 대한 이론을 공고히 하고, 실무적 측면에서는 지역축제 활성화에 기여할 수 있는 방향에서 시사점을 제공하였다.

This study first analyzed the relationship between the positive and negative emotions after visiting the festival. These emotions can affect the satisfaction and behavioral intention of the festival visitors. Then, analysis was made on whether the self-regulation in the relationship between these two emotions has any regulatory functions. The study materials are based on the questionnaires collected by 393 tourists who visit Gyeongsangbuk-do Yeongdeok Snow-crab Festival, The confirmatory factor analysis on the materials was conducted by utilizing SPSS and AMOS 18.0(ver) Besides, frequency analysis, exploratory factor analysis (EFA), confirmatory factor analysis (CFA), reliability analysis, and Structural Equation Model (SEM) were performed to verify the hypothesis. The analysis result is as follows. First, it has been analyzed that the positive emotion after visiting the festival had a significant effect with the effect on the overall satisfaction, while it has been found that the negative emotion after the festival did not have any significant effects on the overall satisfaction. Second, it has been identified that the positive emotion after visiting the festival had a significant effect on the behavioral intention, while it has been discovered that the negative emotion did not have any significant impact on the behavioral intention. Third, it has been analyzed that the overall satisfaction had a positive effect on the behavioral intention. Finally, looking at the positive emotions after visiting the festival, it has been recognized that self-determination had a significant controlling effect on the behavioral intention. Also, looking at the negative emotions after visiting the festival, it has been discovered that self-determination had a significant controlling effect on the behavioral intention. It can be hoped that the result of this study will enable you to solidify the theory on self-determination and contribute to invigoration of local festivals.

#긍정감정 #부정감정 #만족 #행동의도 #자기결정성 positive emotion #negative emotion #satisfaction #behavioral intention #Self-Determination Theory #SDT

참고문헌 (35)

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1. [학술지(정기간행물)] - 김성섭 / 2004 / 관여도 개념을 이용한 지방축제 참가자 시장세분화에 관한 연구한국의 술과 떡 잔치 2003 중심으로- / 관광레저연구 16 (2) : 217 ~ 234

2. [학술지(정기간행물)] - 고동우 / 2000 / 기획축제 참가자의 여가경험 : 내재적동기론을 중심으로 / 한국심리학회지 1 (2) : 187 ~ 203

3. [학술지(정기간행물)] - 고동우 / 2005 / 축제 방문자의 내생적 체험과 외생적 체험 비교 연구: 이중통로 여가체험모형을 중심으로 / 관광레저연구 17 (4) : 45 ~ 64

5. [학술지(정기간행물)] - 오선영 / 2012 / 체험형 지역축제 방문에 따른 플로우 경험의 구성요소 간 인과관계 분석: 보령머드축제 방문객을 대상으로 / 호텔경영학연구 21 (1) : 221 ~ 240

7. [학술지(정기간행물)] - 황인옥 / 2006 / 지역 축제참여에 있어서 제약요인과 동기의 영향에 관한 연구― 춘천시 지역주민을 대상으로 ― / 호텔경영학연구 15 (4) : 163 ~ 176

이 논문의 저자 정보

손해경

소속기관 한국호텔외식관광경영학회

주요연구분야 사회과학 > 관광학

논문수 2 이용수 341

윤유식

소속기관 한국호텔외식관광경영학회

주요연구분야 사회과학 > 관광학

논문수 10 이용수 2,896

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