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한국호텔외식관광경영학회 호텔경영학연구 호텔경영학연구 제16권 제3호
발행연도
2007.7
수록면
203 - 216 (14page)

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본 연구는 해양 관광자를 대상으로 자아 효능감, 주관적인 규범, 전환의도, 전환태도, 전환행동 등과 같은 구성개념을 반영하여 심리적인 측면에서의 구조관계를 검증하기 위하여 실시되었다. 선행연구를 검토하여 이들 구성개념의 정의와 측정 척도를 도출하였으며, 실증조사를 실시하였다. 실증조사는 부산지역의 대표적인 해운대 및 광안리 해수욕장에서 해양관광에 참가한 256명의 표본을 대상으로 실시되었다. 본 연구는 7개의 경로로 이루어졌는데 5개의 경로에서 유의한 영향관계를 보였다. 즉, 해양관광자의 주관적인 규범여하에 따라서 전환행동은 영향을 받는 것으로 확인되었다. 따라서 해양관광의 경쟁력 확보를 위해서는 육상관광과 비교하여 경쟁우위를 확보할 수 있도록 지속적으로 노력할 필요가 있는 것으로 나타났다.
#심리적 의사결정 과정 #해양관광 #지아 효능감 #주관적 규범 #전환태도 #전환의도 #전환행동 #Psychological decision making process #marine tourism #self-efficacy #subjective norm #switching attitude #switching intention #switching behavior #structural relation

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