남성들의 여가활동유형에 따른 화장품 추구혜택과 소비행동

남미우

doi:10.17548/ksaf.2014.09.17.163

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자료유형: 학술저널

저자정보: 남미우 (서경대학교)

저널정보: 한국전시산업융합연구원 한국과학예술융합학회 한국과학예술포럼 Vol.17

발행연도: 2014.9

수록면: 163 - 181 (18page)

DOI: 10.17548/ksaf.2014.09.17.163

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최근 남성들도 여성 못지않게 멋진 외모를 가꾸기위해 다양한 화장품을 소비하고 있음에도 남성을 대상으로 한 연구가 매우 미흡하다. 본 연구는 남성들의 여가활동을 알아보고, 남성들의 화장품 관련 구매 행동을 알아보고자 하는 것이었다. 첫째 여가활동에 따라 세분화되어진 집단에서 화장품 관심과 허영 변인의 차이를 알아보고 둘째, 세분화된 집단에서 기초 화장품 추구혜택에 차이가 있는 지를 규명하고, 셋째, 세분화된 집단에서 화장품 구매 시 불평행동의 차이를 알아보고자 하는 것이었다. 연구대상은 서울 및 경기 거주 20대에서 50대 성인 남성을 편의 추출하여 200부의 설문지를 배부하였고 회수된 것 중 불완전한 응답지를 제외한 157부를 연구에 사용하였다.
연구 결과, 첫째, 여가활동은 온라인 활동, 신체적활동, 종교 활동, 사교 활동, 문화 활동, 일상 활동, 비활동의 7개 요인이 도출되었고, 비활동 요인이 가장 높은 평균 점수를 나타냈다. 둘째, 여가활동 요인점수를 이용하여 군집분석(k-means cluster)을 실시하였고, 적극적 여가활동 집단, 종교 활동 집단, 사교 활동집단으로 구분되었다. 적극적 여가활동 집단에서 20대의 분포가 높았고, 종교 활동 및 사교 활동 집단은 기혼의 분포가 높았으며, 학력은 사교 활동 집단이 가장 높은 것으로 나타났다.
셋째, 여가활동에 따른 세 집단에서 허영심 변인의 차이는, 성공 자신감 요인은 적극적 여가활동 집단과 종교 활동 집단에서 높게, 외모 /성공 관심 요인에서는 종교 활동 집단에서 가장 높게, 사교활동 집단은 가장 낮게 나타났다. 화장품에 대한 관심은 종교 활동집단에서 가장 높았고 사교활동 집단에서 가장 낮게 나타났다.
넷째, 기초화장품 추구혜택은 기능성, 제품의 향, 피부 적합성, 천연성분의 4개 요인이었고, 피부 적합성의 평균이 가장 높았다. 기초 화장품 추구혜택에 관하여 세 집단의 차이를 분석한 결과, 제품의 향 요인을 제외한 모든 요인에서 의미 있는 차이를 나타내었다. 종교 활동을 많이 하는 집단은 천연성분이 중요한 추구혜택으로 나타났고 적극적 여가활동 집단에서는 기초 기능성과 피부 적합성이 매우 중요한 추구혜택으로 나타났다.
다섯째, 불평행동은 제3자 불평행동, 사적 불평행동, 직접 불평이었고, 사적 불평의 평균 점수가 가장 높게 나타났다. 세 집단에서 불평행동의 차이를 비교한 결과, 직접불평행동에서만 차이가 나타나, 종교 활동 집단이 가장 높고, 사교활동 집단이 가장 낮았다. 이러한 연구 결과를 통하여 남성들의 여가활동은 화장품 추구혜택 및 불평행동 그리고 화장품 관심에도 영향을 미치므로 남성을 대상으로 한 마케팅 전략 설정시 기초자료로 사용할 수 있을 것이다.

The study about consuming of a variety of cosmetic products for men is very insufficient even though they strive for their appearance stunning as women did. The purpose of this study was to clarify buying behavior of cosmetic product among groups according to leisure activities. To achieve the goal, we extracted samples from the target of capital area mens who participate in leisure activities and used 178 data as research tools. The data was processed using SPSS V.18 with factor analysis, one-way ANOVA, cluster analysis being executed. First, The purpose of this study was to find out the differences of cosmetic concern and vanity among groups subdivided according to the leisure activities. Second, to investigate whether there are differences among groups in the benefit sought of cosmetic products. Third, to investigate the differences of the complaint behavior when buying cosmetic products among groups. 157 samples were used in the study except an incomplete questionnaire. The results were as follows: first, 7 factors were derived from factor analysis; on-line activities, physical activities, religious activities, social activities, cultural activities, daily activities, inactivities. Factor of inactivities showed the highest mean score. Second, a cluster analysis was performed(k-means cluster) using factor scores and respondents were divided into 3 groups; active leisure activity group, religious activity group, social activity group. 20 ages were higher in the group of active leisure activity, married men in religious activity group and social activity group. Social activity group was the highest academic career among them. Fourth, four factors(incense products, skin fitness, functional, natural ingredients) were derived from benefits sought for skin cosmetic products, and the highest average score was derived from fitness of the skin. Except the incense factor, all the factors showed meaningful difference among groups. Functional and skin fitness factor were important benefit sought to active leisure group, natural ingredients to religious group. Fifth, the private complaint behavior was the highest average mean score among the complaining behavior(private complain, direct complaint, third party complaint behavior). Compare the difference in the three groups" complaint behavior, the difference in direct complaint behavior was showed, the highest in religious activity group, the lower in social activity group. Through the results of this study, leisure activities of men affects influence on the benefits sought of cosmetic products for skin, complaint behavior. And marketing strategy can be used this results when setting strategy for men"s cosmetic products.

#leisure activities(여가활동) #benefit sought for skin cosmetic products(기초화장품 추구혜택) #complaint behavior(불평행동) #vanity(허영심) #cosmetic product interest(화장품 관심)

참고문헌 (49)

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1. [학술지(정기간행물)] - 강효민 / 2013 / 소비사회, Veblen의 『유한계급론』과 여가스포츠 소비의 계급화 구조 / 한국여가레크리에이션학회지 37 (2) : 45 ~ 58

2. [학술지(정기간행물)] - 권태신 / 2000 / 대학생의 모발화장품 추구혜택과 정보원 활용 / 복식 50 (7)

3. [학술지(정기간행물)] - 김덕주 / 2014 / 대학생들의여가활동 현황에 관한 연구 / 한국고령친화건강정책학회지 6 (1)

4. [학위논문] - 김수경 / 2006 / 신노년층 여성의 자아지각과 여가행동에 따른 의복구매행동 연구 / 석사 / 이화여자 대학교

5. [학위논문] - 김창현 / 2011 / 남성의 패션라이프스타일 유형별 외모관심도와 외모관리행동 연구 / 석사 / 경성대학교 대학원

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남미우

소속기관 서경대학교

주요연구분야 복합학 > 학제간연구 TOP 5% 예술체육학 > 미용

논문수 16 이용수 10,598

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