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논문 기본 정보

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학술저널
저자정보
이은선 (홍익대학교) 김여정 (홍익대학교) 안정선 (홍익대학교)
저널정보
한국콘텐츠학회 한국콘텐츠학회논문지 한국콘텐츠학회논문지 제14권 제8호
발행연도
2014.8
수록면
110 - 121 (12page)

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외국인의 유입이 가속화되고 있는 한국 시장에서 인종별 소비자 특성에 대한 이해가 요구되고 있다. 본 연구에서는 미국이 대표적인 다인종 사회임을 고려하여, 미국에 거주하는 백인 피험자를 대상으로 광고모델의 인종, 상황적 맥락, 제품 유형이 광고와 브랜드 태도 형성에 미치는 영향에 대해 알아보았다. 이를위해 2(모델 인종: 흑인/백인) X 2(실험상황: 사적/공적) X 2(제품유형: 고관여·이성/ 저관여·감성) 혼합요인 설계를 이용하였고, 인상 관리를 공변인으로 하여 공변량 분산 분석을 실시하였다. 연구 결과, 백인 피험자들은 자동차 광고 모델이 백인일 때 공적인 조건에서보다 사적인 조건에서 광고에 대한 태도를 더 긍정적으로 보고한 반면에, 모델이 흑인일 때는 실험 상황에 따른 태도의 차이를 보이지 않았다. 본 연구는 한국 시장에서 한국 소비자를 대상으로 다양한 인종과 국적의 모델을 사용했을 때 광고와 브랜드에 대한 태도가 어떻게 달라질 수 있는지 이해하는 데 도움을 줄 것이다.
#광고 모델 인종 #공적 실험 상황 #사적 실험 상황 #제품 유형 #태도 #Endorser Race #Public Context #Private Context #Product Type #Attitude

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 문헌 고찰
Ⅲ. 연구가설
Ⅳ. 연구방법
Ⅴ. 연구결과
Ⅵ. 결론 및 함의
참고문헌

참고문헌 (36)

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1. [인터넷자원] - / / http://www.yonhapnews.co.kr/bulletin/2013/05/28/0200000000AKR20130528133900372.HTML google schola 2. [학술지(정기간행물)] - J. Nelson / 1990 / Target: Minorities / Marketing & Decisions 25 (10) : 70 ~ 71 google schola 3. [학술지(정기간행물)] - J. Aaker / 2000 / Non-Target Markets and Viewer Distinctiveness: The Impact of Target Marketing on Advertising Attitudes / J. of Consumer Psychology 9 (3) : 127 ~ 140 google schola 4. [학술지(정기간행물)] - R. Deshpande / 1994 / A Tale of Two Cities: Distinctiveness Theory and Advertising Effectiveness / J. of Marketing Research 31 : 57 ~ 64 google schola 5. [학술지(정기간행물)] - C. Dimofte / 2003 / Ad Schema Incongruity as Elicitor of Ethnic Self-Awareness and Differential Advertising Response / J. of Advertising 32 (4) : 7 ~ 17 google schola

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