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본 연구는 우리나라아 캐나다 대학생을 대상으로 진행한 두 차례의 실험을 통하여, 동일한 제품이라 할지라도, 소비자의오로움의정도가 큰 경우 소셜 커머스 (vs. 개별 업체 웹페이지)를 통한 구매를 더욱 선호한다는 것을 발견하였다. 또한, 이러한 외로움과 소셜 커머스 채녈 선호와의 관계는, 외로운 소비자들이 소셜 커머스를 통해 타인과 연결되었다고 인지하기 때문이라는 것을 매개효과 검증을 통하여 확인하였다. 이러한 결과를 통해. 본 연구는 마케터들이 소셜 커머스 채널의 이러한 사회적 기능을 강화한다면 소비자의 효용을 증대시킬 수 있다고 제언한다.
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1. [단행본] - Bauman, Zygmunt / 2010 / 44 Letters from the Liquid Modern World / Polity
2. [학술지(정기간행물)] - Baumeister, Roy F. / 2007 / The Need to Belong: Understanding the Interpersonal and Inner Effects of Social Exclusion / Social and Personality Psychology Compass 1 (1) : 506 ~ 520
3. [학술지(정기간행물)] - Baumeister, Roy F. / 1995 / The Need to Belong: Desire for Interpersonal Attachments as a Fundamental Human Motivation / Psychological Bulletin 117 (3) : 497 ~ 529
4. [학술지(정기간행물)] - Berger, Jonah / 2008 / Who Drives Divergence? Identity-Signaling, Outgroup Dissimilarity, and the Abandonment of Cultural Tastes / Journal of Personality and Social Psychology 95 (3) : 593 ~ 607
5. [단행본] - Cacioppo, J. T. / 2005 / People Thinking About People: The Vicious Cycle of Being a Social Outcast in One's Own Mind, In The Social Outcast: Ostracism, Social Exclusion, Rejection, and Bullying / Psychology Press
2. [학술지(정기간행물)] - Baumeister, Roy F. / 2007 / The Need to Belong: Understanding the Interpersonal and Inner Effects of Social Exclusion / Social and Personality Psychology Compass 1 (1) : 506 ~ 520
3. [학술지(정기간행물)] - Baumeister, Roy F. / 1995 / The Need to Belong: Desire for Interpersonal Attachments as a Fundamental Human Motivation / Psychological Bulletin 117 (3) : 497 ~ 529
4. [학술지(정기간행물)] - Berger, Jonah / 2008 / Who Drives Divergence? Identity-Signaling, Outgroup Dissimilarity, and the Abandonment of Cultural Tastes / Journal of Personality and Social Psychology 95 (3) : 593 ~ 607
5. [단행본] - Cacioppo, J. T. / 2005 / People Thinking About People: The Vicious Cycle of Being a Social Outcast in One's Own Mind, In The Social Outcast: Ostracism, Social Exclusion, Rejection, and Bullying / Psychology Press
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