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자료유형
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저널정보
한국마케팅학회 마케팅연구 마케팅연구 제18권 제3호
발행연도
2003.9
수록면
51 - 71 (21page)

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베르트랑 모형은 복점시장의 경쟁분석에서 사용되는 고전적 모형이다. 이 간단한 모형의 결론은 다음과 같다: 복점시장에서 가격경쟁을 하게 되면, 기업들은 한계생산비까지 가격을 낮추게 되고 이익을 만들어 낼 수 없다. 이러한 현상은 베르트랑 패러독스라고 불리운다. 왜냐하면 경쟁자가 극히 적은 시장에서 수익을 만들 수 없을 정도로 가격을 낮추게 된다는 것은 믿기 어렵기 때문이다. 이런 베르트랑 패러독스는 재화 혹은 상품간 대체성의 가정을 완화함으로써 해결될 수 있다. 그러나 이 대체성 가정을 완화해서 도출된 모형들은 경쟁이 높은 상태의 가격과 수익은 경쟁이 낮은 상태의 가격과 수익보다 낮다는 우리의 믿음과 반대되는 패러독스를 야기한다. 본 연구에서는 새롭게 선형수요함수를 도출하고 이를 이용하여 기존 모형에서 대체성 패러독스가 나타나는 이유를 살펴본다. 또한 McGuire and Staelin(1983)의 연구와 동일한 유통구조를 분석하여 새롭게 도출된 수요함수의 특성을 살펴본다. McGuire and Staelin(1983)의 연구와의 비교분석에서는 새롭게 도출된 수요함수를 이용해도 그들의 연구와 동일한 시사점을 도출할 수 있음을 알 수 있었다. 그러나 새로운 수요함수로부터 도출된 가격과 수익은 대체로 패로독스로부터 자유롭다는 것도 알 수 있었다.
#Bertrand Model #Hotelling Model #substitutability #paradox

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