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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국마케팅학회 마케팅연구 마케팅연구 제16권 제4호
발행연도
2001.12
수록면
71 - 85 (15page)

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본 연구는 국내에서 개봉된 영화들을 대상으로, 영화 평론가들의 평론과 흥행 성과 간의 관계를 분석하였다. 특히, 온라인을 통한 영화 정보가 보급되기 이전에는 오프라인 매체에 실린 영화 평론이 흥행 성과와 강력한 정의 관계를 갖지만, 온라인 영화 정보가 널리 보급된 이후에는 오프라인 매체에 실린 영화 평론은 흥행 성과와 덜 강력한 관계를 갖게 된다는 가설을 설정하고, 이를 실증적으로 테스트하였다. 구체적으로, 온라인 영화 정보가 등장하기 이전인 1991년과 온라인 영화 정보가 널리 보급된 이후인 1999년의 데이터를 각각 수집하여, 영화 평론과 흥행 성과 간의 관계를 비교 분석하였다. 그 결과, 1991년에는 영화 평론이 관객 수와 유의한 정의 관계를 가지고 있지만, 1999년에는 그렇지 않다는 것을 발견하였다. 또, 광고비, 장르, 개봉 시기는 관객 수와 유의한 관계를 갖는 것으로 나타났으나, 상영관수, 주연배우의 명성, 수상 실적, 국적은 그렇지 않은 것으로 나타났다.

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