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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국마케팅학회 마케팅연구 마케팅연구 제12권 제1호
발행연도
1997.6
수록면
223 - 233 (11page)

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본 연구에서는 신제품 개발전략에 관한 연구인 Cooper(1984)의 NewProd Project에서 제안된 프레임?p을 국내기업에 적용하여 국내 제조업체의 신제품 개발전략의 유형을 분류하고 각 전략유형간의 성과차이를 알아보았다. 국내 77개의 기업 혹은 사업부를 조사한 결과에 따르면, 우리나라 신제품 개발전략의 유형은 균형형 전략, 기술지향적 전략, 시너지추구형 전략, 보수형 전략등 4개 전략군으로 분류되며, 이를 전략 유형들은 신제품 전략의 만족도, 신제품 개발 성공률, 상업적 신제품 성공률, 신제품 매출비중, 연구개발비 비중등의 신제품 개발 성과에 있어서 차이가 있는 것으로 나타났다. 전략군 구성기업의 비율에 있어서는 보수형 전략, 시너지추구형전략, 균형형전략, 기술지향적 전략순으로 나타났으며, 성공률에 있어서는 균형전략, 보수형전략, 기술지향과 시너지추구형전략 순으로 나타났다.

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