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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국마케팅학회 마케팅연구 마케팅연구 제11권 제2호
발행연도
1996.12
수록면
45 - 65 (21page)

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본 논문은 날이 갈수록 비중이 커지고 있는 외국계 기업의 전략유형, 마케팅 특성, 성과에 대한 체계적인 분석과 이들 기업과 국내기업과의 직접적 비교를 통해 국내기업의 마케팅 특성을 분석하였다. 특히 국내시장에서 활동하고 있는 외국계기업과 국내기업의 마케팅전략과 성과차이를 중점적으로 규명하여 봄으로써 국내기업의 마케팅 성과비교에 초점을 맞추었다. 분석결과 외국계 기업과 국내기업의 전략유형은 각각 공격적, 방어적인 것으로 나타났으며 마케팅 환경이 전략유형 결정에 미치는 영향은 외국계 기업이 국내기업에 비해 약한 것으로 나타났다. 또 국내기업은 기업능력이 전략유형 결정에 어느정도 영향을 미치지만 외국계 기업의 경우 관련성이 적은 것으로 나타났으며 대부분의 마케팅 활동에 있어 국내기업과 외국계 기업은 유의한 차를 보이고 있는 것으로 분석되었다.

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