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본 연구에서는 국가내 시장차원에서 이루어진 시장지향성의 개념 정의와 측정방안을 국제시장차원에 적용시키는 시도가 이루어졌다. 특히 시장지향성이 수출성과(양적 및 질적)에 미치는 영향력을 살펴보았다. 첫째, 기대했던 대로 기업의 시장지향성 수준이 높을수록 더 양호한 수출성과(수출성장률, 수출수익률)를 보이는 것으로 나타났다. 한편, 통제변수로 사용된 기업특유요인과 시장환경요인은 시장지향성에 비해 수출성과와의 상관성이 상대적으로 낮은 것으로 나타났는데, 이는 수출기업이 아무리 경험이 풍부하고 우수한 제품을 갖고 있고, 또한 수출시장환경이 양호하더라도 시장지향전략을 기울이지 않는다면 양호한 수출성과를 거둘 수 없음을 시사하는 것이다. 둘째, 예상했던 대로 시장환경(시장성장성과 경쟁상태)이 시장지향성과 수출성과 간의 관계에 중재역할을 하는 것으로 나타났으나, 기대와는 달리 경쟁상태가 높을 때 보다도 낮을 때 그리고 시장성장성이 낮을 때보다도 높을 때 각기 시장지향성이 수출성장률과 수출수익률에 미치는 영향력이 더 큰 것으로 나타났다.
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