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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
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저널정보
한국마케팅학회 마케팅연구 마케팅연구 제10권 제2호
발행연도
1995.12
수록면
103 - 122 (20page)

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본 연구는 제품시장의 경쟁구조를 분석하기 위한 새로운 접근법을 제시하기 보다는 기존에 제시된 여러 방법들을 소비자 선택과정의 틀 안에서 이론적으로 검토하고, 실제로 수집된 상표간 유사성 지각자료 들과 동태적 선택행동의 결과로 얻어지는 총합적 수준의 상표전환 행렬을 사용하여 경험적 비교를 행함으로써 시장구조 분석접근법들에 대한 시사점을 찾고자하였다. 연구결과는 아래와 같다. 첫째, 개인소비자들의 상표간 유사성 지각행렬들을 MDS에 적용하여 제품시장구조를 공간도로 표현하는 접근법에서는 표본전체를 나타내기 위해서 평균과정을 통해 새롭게 구한 상표간 평균 유사성행렬을 비가중 MDS에 적용하기 보다는 개인수준의 자료들을 원래의 형태 그대로 이용하는 가중 MDS를 사용할 것을 제시하였다. 둘째, 총합적 수준의 상표전환행렬을 이용하는 접근법중에서는 소비자의 인지적 구조에 기초하는 탐색적 방법인 Rao와 Sabavala(1981)와 박세훈(1992)에 대하여 경험적 비교를 해보았는데, 박세훈의 접근법이 Rao와 Sabavala보다 해석상 우월한 시장구조분석 결과를 보여주었다.

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