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본 연구는 역대 EXPO에 참석한 한국관의 이미지 분석을 위해 퍼스 기호학 모델과 롤랑 바르트의 의미작용 모델을 활용하여 EXPO 전시부스 디자인과 브랜드, 상징 기호는 퍼스 기호학적인 관점에서 어떤 의미를 나타내는지를 분석하였다. 분석을 위해 2010년에 개최된 상하이 엑스포에 참석한 주요 국가 전시부스(한ㆍ중ㆍ일)를 중심으로 퍼스의 삼분법으로 분석하고, 역대 엑스포 한국관의 외시 ? 공시 분석을 위해 1893년 시카고 엑스포에서 2012년 여수 엑스포까지 전체 22개 자료를 분석하였다. 본 연구에서 상하이 엑스포의 국가관 분석결과, 한국관은 한글 자모의 기하학적 특성을 입체적으로 표현하였고, 중국관은 중국문화의 우수성과 미래의 자신감을 구현하였으며, 일본관은 환경친화적인 누에 섬이란 이미지로 불멸과 부활을 상징하였다. 그리고 역대 EXPO 한국관의 외시와 공시 분석에서는 한국관의 이미지는 한옥 7건, 태극문양 4건, 거북선 3건, 한글 2건 등으로 표현되고 있으며, 2000년 이후에서 한옥의 이미지 대신에 태극문양과 한글 이미지로 변화되고 있었다. 향후 EXPO 홍보관 운영은 통합적 전시마케팅 관점에서 이미지 홍보전략을 수립해야 할 것이다.
목차
〈초록〉
Ⅰ. 서론
Ⅱ. EXPO와 통합적 전시마케팅
Ⅲ. 퍼스의 기호학과 전시부스 디자인
Ⅳ. EXPO 전시부스의 기호학적 모델분석
Ⅴ. 결론 및 시사점
참고문헌
ABSTRACT
참고문헌 (37)
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1. [단행본] - 김경용 / 2010 / 기호학이란 무엇인가 / 민음사
2. [학위논문] - 김재옥 / 2011 / 국가브랜드 마케팅 전략으로서 세계박람회(EXPO) 전시관의 공간디자인 특성에 관한 연구 : 1988년 이후 EXPO 참가 한국관을 중심으로 / 석사 / 건국대 디자인대학원
3. [학술지(정기간행물)] - 김준연 / 2010 / 2010상해엑스포의 친환경디자인에 관한 연구 -주요 국가관을 중심으로- / 한국공간디자인학회 논문집 5 (4) : 9 ~ 18
4. [단행본] - 김치수 / 1996 / 현대기호학의 발전 / 서울대학교출판부
5. [학술지(정기간행물)] - 서준호 / 2006 / 산업전시부스의 공간 구성 경향에 관한 연구 / 기초조형학연구 7 (4) : 297 ~ 307
2. [학위논문] - 김재옥 / 2011 / 국가브랜드 마케팅 전략으로서 세계박람회(EXPO) 전시관의 공간디자인 특성에 관한 연구 : 1988년 이후 EXPO 참가 한국관을 중심으로 / 석사 / 건국대 디자인대학원
3. [학술지(정기간행물)] - 김준연 / 2010 / 2010상해엑스포의 친환경디자인에 관한 연구 -주요 국가관을 중심으로- / 한국공간디자인학회 논문집 5 (4) : 9 ~ 18
4. [단행본] - 김치수 / 1996 / 현대기호학의 발전 / 서울대학교출판부
5. [학술지(정기간행물)] - 서준호 / 2006 / 산업전시부스의 공간 구성 경향에 관한 연구 / 기초조형학연구 7 (4) : 297 ~ 307
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