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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2012.11
- 수록면
- 143 - 155 (13page)
이용수
초록· 키워드
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본 연구는 치약 제품에서 색채이미지가 구매결정에 영향력 있는 요소라 보고, 치약 외포장의 분석을 색채에 한정하여 구매 선호도가 높은 제품을 대상으로 PCCS 색체계를 적용하여 색채분석을 고찰하였다. 그 결과는 다음과 같이 세 가지로 요약할 수 있다. 첫째, White 톤은 9~46%로 치약제품의 특징상 주로 미백의 컨셉을 이미지화 하는 데 사용하고 있다. 둘째, 메인컬러는 Red 계열이나 Blue 계열로써 주된 톤은 Deep 또는 Strong 톤으로 맑고 선명한 느낌을 표현하고 있다. 셋째, 어린이 치약인 경우 Yellow 계열의 Bright 톤이 주류로 이루고 있다. 색채에 의한 제품의 구매경험과 구매결정시 색채의 중요성에 대하여 설문 분석을 실시하였는데 다음과 같은 결과를 얻었다. 성별에서 여성이 남성보다 ‘경험 있음’이 높게 나타났으며, 연령별 분포에서 젊은 세대일수록 ‘경험 있음’ 비율이 증가하고 있는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 젊은 세대일수록 치약제품 구매시 외포장의 색채로 인한 구매경험이 노년층보다 크다고 해석할 수 있다. 그리고 직업별 경우에는 ‘경험 있음’ 비율이 학생층에서 가장 높고, 주부층에서 가장 낮게 나타났다. 따라서 학생층에서 치약구매시 외포장의 색채로 인한 구매경험이 다른 직업보다 상대적으로 크다고 해석할 수 있다.
치약 제품에서 색채가 구매에 미치는 영향력 분석에서 성별에서 여성이 남성보다 색채의 중요성을 높게 평가하는 것으로 나타났으며, 연령별에서는 20~30대가 다른 세대보다 상대적으로 높게 나타났다. 한편, 직업별의 경우 학생층에서 직업 업종보다 높게 나타나고 있어, 학생층에서 치약외포장의 색채가 구매에 미치는 영향력이 크다는 것으로 판단할 수 있다. 마지막으로 본 연구의 한계점은 연구대상을 서울과 수도권 소재 남녀로 한정함으로써 표본이 제한되어 연구결과를 모든 지역으로 일반화시키기에는 한계가 있음을 밝혀 둔다.
치약 제품에서 색채가 구매에 미치는 영향력 분석에서 성별에서 여성이 남성보다 색채의 중요성을 높게 평가하는 것으로 나타났으며, 연령별에서는 20~30대가 다른 세대보다 상대적으로 높게 나타났다. 한편, 직업별의 경우 학생층에서 직업 업종보다 높게 나타나고 있어, 학생층에서 치약외포장의 색채가 구매에 미치는 영향력이 크다는 것으로 판단할 수 있다. 마지막으로 본 연구의 한계점은 연구대상을 서울과 수도권 소재 남녀로 한정함으로써 표본이 제한되어 연구결과를 모든 지역으로 일반화시키기에는 한계가 있음을 밝혀 둔다.
목차
1. 서론
2. 이론적 배경
3. 국내 치약 제품의 구매 선호도와 패키지디자인 색채분석
4. 결론
참고문헌
참고문헌 (9)
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