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본 연구는 표준화에 대한 기술변화 및 경쟁강도와 같은 외부환경요인들의 영향을 검증하였다. 연구프레임워크의 타당성에 대해 한국기업의 샘플을 통해 실증적으로 테스트하였다. 검증결과는 외부환경요인들이 마케팅표준화와 기술표준화의 가능성을 증가시킨다는 것을 확증하였다. 연구결과는 기술변화와 글로벌표준화간에 상관관계가 있음을 보여주고 있다. 즉, 데이터는 빠른 기술변화에 직면한 기업들이 마케팅과 기술의 표준화를 강조하고 있음을 지지하고 있다. 또한 실증적결과는 경쟁강도가 마케팅표준화에 직접적으로 영향을 주고 있음을 확인하여 주었다.
목차
ABSTRACT
Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Conceptual model and Hypotheses
Ⅲ. Methodology
Ⅳ. Data analysis and results
Ⅴ. Conclusions
References
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참고문헌 (59)
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4. [학술지(정기간행물)] - Armstong, J.S. / 1977 / Estimating Nonresponse Bias in Mail Surveys / Journal of Marketing Research 14 (3) : 396 ~ 402
5. [학술지(정기간행물)] - Bello, D.C. / 1997 / The Effects of Output Controls, Process Controls, and Flexibility on Export Channel Performance / Journal of Marketing 61 (1) : 22 ~ 38
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