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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술대회자료
- 저자정보
- 발행연도
- 2012.11
- 수록면
- 205 - 227 (23page)
이용수
초록· 키워드
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최근 우리나라 대기업들이 기업분할을 활발히 단행하고 있다. 기업분할은 여러 사업부들이 한 기업 내에 병존하면서 상호 시너지를 기대할 수 없을 때 일부 사업부를 분리하여 다른 새로운 기업을 설립하거나 기존의 다른 기업과 합병하는 것이다. 이로써 조직의 방만함을 막고 전문성을 제고하여 대외경쟁력을 극대화 할 수 있다. 그런데 이러한 기업분할의 기대효과는 브랜드관리 측면에도 긍정적인 영향을 미치게 된다. 브랜드자산은 특정 제품범주에서 자주, 쉽게 상기 되는 강력한 브랜드인지와 그에 따른 브랜드 연상의 호의성, 독특성, 강력함에 의해 결정된다. 그러므로 하나의 기업이 여러 제품범주에 걸쳐있을 경우 소비자가 지각하는 브랜드인지와 연상에 부정적인 영향을 줄 수 있다. 기업분할은 사업분야를 명확히 해주고 특정 제품범주에서 전문성을 극대화 하는 것이기에 브랜드자산 생성의 원리 측면에서 긍정적인 영향을 주게 되는 것이다. 본 연구는 LG화학에서 기업분할로 설립된 LG하우시스에 대한 사례 연구를 통해 기업분할이 브랜드관리에 미치는 긍정적인 영향을 분석하였다. LG하우시스로 기업분할을 하면서 다음과 같은 브랜드 강화 효과를 얻게 되었는데, 첫째 기업분할은 제품범주에서의 대표성과 포지셔닝의 일관성을 강화해 주었고 둘째, 통합적 마케팅커뮤니케이션 전략을 효과적으로 실행하게 되었다. 셋째, LG화학에서는 다소 힘들었던 환경과 감성지향 브랜드관리를 강화 할 수 있게 되었다. 본 연구는 사례연구로서 기업분할 과정, 결과 및 효과를 분석하고 이에 따른 브랜드관리의 긍정적 영향에 대해 연구하였으며 시사점과 향후 과제에 대해 논의하였다.
목차
국문초록
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적배경
Ⅲ. 기업분할사례분석 :LG하우시스
Ⅳ. 결론
참고문헌
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