지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
이용수
초록· 키워드
오류제보하기
본 논문은 의류 상품 전시와 상품에 대한 관여도가 소비자의 인지, 감성적 반응, 구매 의도에 미치는 영향에 대하여 살펴보았다. 의류 상품 전시의 세 가지 종류(모델 없이 펼쳐놓은 의류상품 전시 vs. 모델, 얼굴이 없는 의류 상품 전시 vs. 모델, 얼굴을 포함한 의류 상품 전시)의 집단간 실험 설계를 하였으며 상품에 대한 관여도(관여도 높음 vs. 낮음)를 조절변수로 하였다. 429명의 학생을 대상으로 온라인 실험 연구를 실시하였다. 분석 결과, 모델을 이용한 상품 전시의 효율성이 검증되었으며, 의류 상품에 대한 관여도가 높은 소비자들은 관여도가 낮은 소비자들에 비하여 모든 상품전시에 더 긍정적인 반응을 보이는 것으로 나타났다. 본 연구 결과는 실험적인 증거를 통하여 이론적인 통찰력을 제시하였으며, 의류 소매 업체에 유용한 지식을 제시하였다.
목차
초록
ABSTRACT
1. Instroduction
2. Literature Review
3. Method
4. Results
5. Conclusions and Implications
6. Limitations and Recommendations
References
참고문헌 (56)
참고문헌 신청
1. [학술지(정기간행물)] - Anderson, J. / 1988 / Structural Equation Modeling in Practice : A Review and Recommended Twostep Approach / Psychological Bulletin 103 : 411 ~ 423
2. [학술지(정기간행물)] - Bagozzi, R / 1988 / On the Evaluation of Structural Equation Models / Journal of the Academy of Marketing Science 16 : 74 ~ 94
3. [학술지(정기간행물)] - Baker, M. M / 1977 / The Impact of Physically Attractive Models on Advertising Evaluation / Journal of Marketing Research 14 : 538 ~ 555
4. [학술지(정기간행물)] - Bloch, P. H / 1983 / A Theoretical Model for the Study of Product Importance Perceptions / Journal of Marketing 47 : 69 ~ 81
5. [학술지(정기간행물)] - Caballero, M. / 1989 / Using Physical Attractiveness as an Advertising Tool : An Empirical Test of the Attraction Phenomenon / Journal of Advertising Research 29 : 16 ~ 22
2. [학술지(정기간행물)] - Bagozzi, R / 1988 / On the Evaluation of Structural Equation Models / Journal of the Academy of Marketing Science 16 : 74 ~ 94
3. [학술지(정기간행물)] - Baker, M. M / 1977 / The Impact of Physically Attractive Models on Advertising Evaluation / Journal of Marketing Research 14 : 538 ~ 555
4. [학술지(정기간행물)] - Bloch, P. H / 1983 / A Theoretical Model for the Study of Product Importance Perceptions / Journal of Marketing 47 : 69 ~ 81
5. [학술지(정기간행물)] - Caballero, M. / 1989 / Using Physical Attractiveness as an Advertising Tool : An Empirical Test of the Attraction Phenomenon / Journal of Advertising Research 29 : 16 ~ 22
이 논문의 저자 정보
최근 본 자료
댓글(0)
0
UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2015-560-001516241