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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술대회자료
- 저자정보
- 발행연도
- 2014.5
- 수록면
- 127 - 130 (4page)
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최근 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)은 조직의 주요 수단으로써 그 역할이 더욱 증대되고 있다. 특히, 브랜드의 가치를 높이고자 희망하는 조직입장에서는 매우 효과적인 전략 수단이 된다. K리그도 새로운 리그 명칭의 도입으로 브랜드 가치를 높이고자 노력하고 있고 단기적인 마케팅 방법에서 탈피하여 IMC전략을 통해 브랜드가치를 높여야 한다. 이에 본 연구는 IMC을 이론적으로 고찰하고 K리그에 맞는 전략수단을 살펴봄으로써 브랜드가치를 향상시키기 위한 시사점을 찾고자 하였고 전략적 방향을 다음과 같이 제안하였다. 첫째, 스토리텔링 광고를 통한 전략 수립이 필요하다. 둘째, 연고 지역 공중과의 장기적인 관계 전략 수립이 필요하다. 셋째, 동기부여를 통한 판매촉진 전략 수립이 필요하다. 넷째, 신뢰를 바탕이 된 대인판매 전략 수립이 필요하다. 따라서 K리그 브랜드가치를 향상시키기 위해서는 IMC전략을 고객의 시점에서 마케팅활동을 추구하는 ‘고객 민주주의’ 브랜드콘셉트로 일관성 있게 추진해야 한다.
목차
요약
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 고찰
Ⅲ. K리그 브랜드가치 향상을 위한 IMC전략
Ⅳ. 결론
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