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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술대회자료
- 저자정보
- 발행연도
- 2012.11
- 수록면
- 47 - 52 (6page)
이용수
초록· 키워드
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본 연구는 신규 발간 책(내용, 책 가격, 디자인, 관심 분야)과 스타(인지도, 대중도, 관련 전문 지식, 사회기여도)가 소비자 책 구매와의 관계성을 재정립하고, 소비자 책 구매에 영향 미치는 변수를 파악하여 출판업계를 위한 마케팅전략을 마련해 주고자 한다. 특히 소비자 책 구매에 발간되는 책의 영향과 스타영향 중 어떤 영향이 더 큰지 찾아내려고 한다. 또한 신규 발간 책과 스타 중 소비자 책 구매에 영향을 미치는 각 세부 변수들을 파악하고, 세부변수 별로 소비자 책 구매의 영향력 여부를 파악하고자 한다. 소비자 책 구매에 영향을 주는 변수들을 신규 책 발간, 스타 특성으로 나누어 살펴본 결과, 스타 특성은 책 구매에 영향을 주었으나 영향력은 미미한 영향을 주는 것으로 나타났다. 또한 책의 특성 중 가격과 스타특성 중 전문지식은 소비자 책 구매에 영향을 주었다. 하지만, 그 외의 변수들은 영향을 미치지 않았고, 가격과 전문지식은 영향을 미치지만 영향력은 낮게 나타났다.
목차
요약
I. 서론
Ⅱ. 연구설계
Ⅲ. 실증분석
V. 결론
참고문헌
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