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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
한현석 (동아대학교)
저널정보
인제대학교 디자인연구소 Journal of Integrated Design Research Journal of Integrated Design Research vol.13 no.1
발행연도
2014.3
수록면
77 - 88 (12page)

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기업은 그들이 제공하는 제품이나 서비스를 소비자에게 널리 홍보하기 위해 다양한 매체를 활용하고 과거 인쇄매체나 TV 매체에서 흔히 볼 수 있었던 ATL 위주의 홍보 방법은 점차 공간 마케팅, 프로모션, 이벤트 등의 BTL방식으로 전환된다. 이는 기존 단방향으로 매체를 통해 인지가 가능했던 홍보 방식을 탈피하여 기업과 소비자의 접점 공간에서 오감(五感)을 통해 기업의 제품이나 서비스를 소비자로 하여금 인지할 수 있게 한다. 소비자는 기업에서 제공하는 특정 공간을 통해서 제품이나 서비스를 직접 눈으로 보고, 귀로 느끼고, 만지면서 체험하고, 소비자가 궁금했던 요소들을 제품과 서비스를 통해서 주고받으며 실제적으로 양방향의 방식으로 기업의 홍보를 체험하고 이를 통해 기업의 가치 및 전달하고자 하는 메시지를 소비자에게 전달하고 있다.
본 연구에서는 현재 전 세계적으로 대표적인 기업들의 홍보 공간의 사례를 조사하고 분석하여 향후 나타나게 될 전시 기법 및 양상에 대해서 분석하였다. 각 사례에서 볼 수 있는 전시물의 양상을 파악하고 이를 설명 위주와 감동 전달의 관점에서 분류하여 각 기업이 전달하고자 하는 홍보의 양상이 향후 소비자들에게 효과적으로 인지 될 수 있는지에 대한 가능성을 모색하였다. 결론적으로 기업을 홍보하는 접점으로서의 공간은 소비자로 하여금 1인칭 시점의 직접 참여를 유도하며, 콘텐츠를 감성화하고 정보를 함축하여 보다 더 소비자의 오감을 활용하여 정보를 각인시키고 있으며, 디지털에서의 아날로그의 형식으로 미디어의 표면적 변화를 통해 소비자들에게 보다 더 감성적이고 자연스러운 환경을 제공한다. 이를 위해 점차 발전하는 기술의 양상과 함께 어떻게 본질적인 측면에서 기업이 인간과의 소통을 추구할 수 있는지에 대해서 깊은 고민이 필요하다.
#공간마케팅 #커뮤니케이션 #인터랙션 #Space Marketing #Communication #Interaction

목차

요약
Abstract
1. 서론
2. 기업별 홍보 수단으로의 공간
3. 기업 홍보 공간 사례
4. 기업 홍보 공간 분석
5. 공간을 통한 전시 기법의 변화
6. 결론
참고문헌

참고문헌 (14)

참고문헌 신청
1. [보고서] - 삼성인력개발원 / 2010 / 역사관 건립을 위한 해외시설 사례조사 결과 google schola 2. [단행본] - 심낙훈 / 2005 / 마케팅을 위한 전시디자인 / 도서출판국제 google schola 3. [학술지(정기간행물)] - 임승률 / 2009 / 뉴미디어 아트에 특화된 스마트형 전시 공간에 관한 연구 / 기초조형학연구 10 (5) : 425 ~ 432 google schola 4. [단행본] - 조경섭 / 2009 / 광고솔루션 (커뮤니케이션 전략구축을 위한 로드맵 3) / 비즈프라임 google schola 5. [학술지(정기간행물)] - 한현석 / 2012 / 엑스포 및 미디어 전시에 기반한 참여적 커뮤니케이션 매체 변화에 대한 연구 - 2012 여수엑스포 독립기업관 사례를 중심으로 - / 브랜드디자인학연구 10 (3) : 313 ~ 322 dbpia

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