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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이지연 (한양대학교)
저널정보
한국의상디자인학회 한국의상디자인학회지 한국의상디자인학회지 제15권 제4호
발행연도
2013.12
수록면
63 - 81 (19page)

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This study examines the impacts of antecedents on the outdoor sportswear brand personality dimensions and identifies the effects of brand personality dimensions on brand attachment and brand commitment. An online survey was conducted on women in their 20s to 50s, who have experienced to purchase the outdoor sportswear before and 420 responses were analyzed. The results of this study were as follows: 1) The results of factor analysis and the reliability test on the outdoor sportswear brand personality clearly showed factorial structures that include sincerity, excitement, vitality, and prestige. 2) The antecedents of brand personality including quality, price, advertising, and store environment had different influences on the outdoor sportswear brand personality. 3) The dimensions of outdoor sportswear brand personality had a different influence on the brand attachment and commitment. 4) The brand attachment showed a significantly positive influence on the brand commitment. This study indicates that the brand personality could be a useful tool for enhancing the brand attachment and commitment and marketers should develop and utilize the marketing mix according to the brand personality which they want to convey.
#Outdoor sportswear brand(아웃도어 스포츠 의류 브랜드) #Brand personality(브랜드 개성) #Brand attachment(브랜드 애착) #Brand commitment(브랜드 몰입)

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 연구결과 및 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌

참고문헌 (58)

참고문헌 신청
1. [학술지(정기간행물)] - 강영화 / 2007 / 성인남녀의 의복쇼핑성향에 따른 판매원서비스와 매장환경에 대한 태도 연구 / 한국의류학회지 31 (4) : 540 ~ 550 dbpia 3. [학술지(정기간행물)] - 고은주 / 2004 / 패션브랜드개성이 브랜드 선호도 및 구매의도에 미치는 영향 연구 - 정장, 캐주얼, 스포츠 브랜드의 비교 - / Journal of Global Scholars of Marketing Science(마케팅과학연구) 14 (14) : 59 ~ 80 dbpia 4. [학위논문] - 김미영 / 2006 / 패션 복제품 태도가 브랜드 애착 및 브랜드 자산에 미치는 영향 / 석사 / 성신여자대학교 대학원 google schola 5. [학위논문] - 김영도 / 2005 / 스포츠브랜드 개성에 영향을 미치는 주도요인 분석 / 석사 / 연세대학교 대학원 google schola 6. [인터넷자원] - 김영민 / / 등도남·산도녀 … 아웃도어에 빠진 한국 / 중앙일보 google schola

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