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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김나민 (경기대학교)
저널정보
한국문화산업학회 문화산업연구 문화산업연구 제14권 제1호
발행연도
2014.3
수록면
81 - 89 (9page)

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본 연구는 기업의 사회적 책임 활동(CSR) 에 대한 소비자의 인식에 영향을 미치는 요인 중에 하나로 CEO 연상을 제시한다. CEO 연상은 기존 마케팅 연구에서 다루어지지 않았던 개념으로 우선 CEO 연상과 기업 연상이 서로 독립적인 개념인지를 파악하고 CEO 연상을 구성하고 있는 차원을 살펴본 다음 이를 바탕으로 CEO 연상이 소비자의 CSR 인식에 미치는 영향력을 살펴보았다. 연구 결과 소비자는 CEO 연상을 기업 연상과는 다른 개념으로 파악하고 있으며, CEO 연상은 윤리성과 능력이라는 두가지 차원으로 구성되어 있음을 밝혀낼 수 있었다. 이 중 CEO 의 윤리성은 기업의 CSR 활동과 관련이 깊은 차원으로 CEO의 윤리성이 높을수록 소비자는 그 기업에서 행하는 CSR활동에 더 긍정적인 평가를 내리다는 사실을 발견할 수 있었다. 이러한 연구결과는 CSR 활동과 CEO이미지, 기업문화의 상관관계에 대한 의미있는 통찰을 제공해줄 것으로 기대된다.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 기존 문헌 연구 및 가설 도출
Ⅲ. 연구 1
Ⅳ. 연구 2
Ⅴ. 연구의 시사점
참고문헌
Abstract

참고문헌 (41)

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