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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
정명수 (조선대학교) 윤봉우 (조선대학교) 신수미 (조선대학교)
저널정보
한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제23권 제1호 (인문·사회과학편)
발행연도
2014.2
수록면
721 - 730 (10page)

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The purpose of this study was to analyze the effect of sports team’s advertisement by utilizing smart-phone Application on customer attitude. To achieve this purpose subject was selected by visiting games stadium man interested in volleyball and use smart-phone in Cheon-an. Total 300 surveys were distributed and 260 samples(86.6%) were finally used after eliminating 40 incomplete samples using. The data was analyzed by frequency analysis, reliability analysis, correlation analysis, confirmatory factor analysis by using SPSS 14.0 and AMOS 7.0. The findings of this study were as follows. First, consumer response of application advertisement had effect on advertising attitude. Second, consumer response of application advertisement had effect on consumer satisfaction. Therefore sports team’s has to enhance the mobile service such as SNS application to encourage the consumer participation as well as develop the separated marketing strategy for each target market. More results and implications are suggested.
#Sports Team #SNS #Application Advertisement #Smart-phone #Customer Attitude

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론
참고문헌

참고문헌 (24)

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1. [학위논문] - 강예나 / 2009 / 아트 요소가 첨가된 광고의 감성적 반응과 인지적 반응이 광고태도와 상표태도 미치는 영향 / 석사 / 한국외국어대학교 경영대학원 google schola 2. [학위논문] - 김도균 / 2007 / 자아 일치도 및 제품 관여도에 따른 성적소구 광고의 태도 효과에 관한 연구 / 석사 / 홍익대학교 광고홍보대학원 google schola 3. [학술지(정기간행물)] - 김연미 / 2011 / 호텔 웹 광고의 광고속성이 광고태도와 브랜드태도, 구매의도에 미치는 영향 / 지식경영연구 12 (1) : 1 ~ 16 dbpia 4. [학술지(정기간행물)] - 김종배 / 1996 / 마케팅 믹스, 상표태도 그리고 구매의도간의 영향관계에 관한 연구 / 부산여자대학교 논문집 2 (1) : 44 ~ 66 google schola 5. [학술지(정기간행물)] - 김형석 / 2012 / 스마트폰을 활용한 스포츠브랜드 애플리케이션 광고의 소비자반응이 광고태도와 상품태도 및 구매의도에 미치는 영향 / 한국스포츠산업경영학회지 17 (1) : 13 ~ 28 dbpia

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