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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2013.10
- 수록면
- 217 - 236 (20page)
이용수
초록· 키워드
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본 연구의 목적은 온라인 유통업체의 제휴유형과 프로모션유형, 고객-브랜드 관계의 질이 본 기업과 제휴기업의 선호도, 구매의도, 추천의도에 미치는 영향에 대하여 알아보고자 한다. 본 연구는 가설검증을 위해 실험을 실시하였으며, 289명의 실험참여자의 응답이 본 연구의 분석에 활용되었다. MANOVA 분석 결과 가치부각적 판매촉진에 비해 가격인하적 판매촉진이 주어졌을 때 본 기업인 온라인 쇼핑몰에 대한 선호도, 구매의도, 추천의도가 높은 것으로 나타났다. 또한 이종산업간 제휴보다 동종 유통산업간 제휴가 이뤄졌을 때 제휴기업에 대한 선호도, 구매의도, 추천의도가 높은 것으로 나타났다. 고객-브랜드 관계의 질이 높은 경우가 낮은 경우에 비해 본 기업과 제휴기업에 대한 선호도, 구매의도, 추천의도가 모두 높은 것으로 나타났다. 본 연구는 온라인 유통업체의 전략적 제휴와 판매촉진 전략에 대한 학문적·실용적 시사점을 제시하였다.
목차
초록
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구설계
Ⅳ. 가설검증 및 분석결과
Ⅴ. 결론 및 시사점
참고문헌
ABSTRACT
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