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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2013.8
- 수록면
- 155 - 174 (20page)
이용수
초록· 키워드
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본 논문의 목적은 젊은 중국대학생들의 SNS사용 동기를 발견하고 그러한 동기가 광고유형에 따라 SNS 사용자의 광고와 광고회피에 대하여 어떻게 영향을 미치는지 살펴보는 것이다. 최근, 중국은 한국의 최대 무역상대로 떠올랐다. 대다수의 한국기업들은 중국 소비자를 유인하기 위하
여 비용을 들이고 있다.
그러한 한국기업들과 한국상품 판매를 대행하는 업체들 중 다수가 젊은 소비자를 대상으로 SNS 광고 방식을 채택하고 있다.
따라서 본 연구는 중국 대학생들의 SNS사용동기를 알아보고 이것이 광고에 대한 태도에 미치는 효과에 대한 분석을 통하여 한국 기업들이 적절한 SNS 마케팅 전략을 수립함에 도움을 주는 것을 목적으로 한다. 연구결과 웨이보 사용의 주된 4가지의 동기(정보검색, 엔터테인먼트, 자기표현, 사회화)중에서 자기표현 동기가 특화(Featured)광고의 회피에 영향을 미치는 것으로 나타났다.
여 비용을 들이고 있다.
그러한 한국기업들과 한국상품 판매를 대행하는 업체들 중 다수가 젊은 소비자를 대상으로 SNS 광고 방식을 채택하고 있다.
따라서 본 연구는 중국 대학생들의 SNS사용동기를 알아보고 이것이 광고에 대한 태도에 미치는 효과에 대한 분석을 통하여 한국 기업들이 적절한 SNS 마케팅 전략을 수립함에 도움을 주는 것을 목적으로 한다. 연구결과 웨이보 사용의 주된 4가지의 동기(정보검색, 엔터테인먼트, 자기표현, 사회화)중에서 자기표현 동기가 특화(Featured)광고의 회피에 영향을 미치는 것으로 나타났다.
목차
Abstract
Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Literature Review
Ⅲ. Research Questions and Methodology
Ⅳ. Data Analysis and Findings
Ⅴ. Conclusion
Reference
국문초록
참고문헌 (0)
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