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최근 세계적으로 글로벌화, 국민소득 증가, 위생과 건강에 대한 관심 고조, 웰빙 (wellbeing) 추구 등에 따라 음료 제품의 일종인 생수 (bottled water)의 판매와 국제무역이 크게 늘어나고 있는 추세이다. 우리나라도 국내 시판이 허용된 1995년 이후 생수시장이 매년 크게 확대되어 왔다. 국내에는 현재 70여 개의 생수 제조기업이 사업 중이나 소수의 기업들이 시장을 장악하는 과점상황 속에서 내수 쟁탈을 위한 시장경쟁이 더욱 치열해지고 있고 앞으로 외국의 고급 브랜드의 국내 시장 잠식이 심화되고 해외로부터의 저가 제품의 수입도 크게 증가할 전망이다. 이러한 상황에서 우리나라 생수기업들의 해외진출 확대는 불가피한 전략적 선택의 하나로 판단된다. 이 연구는 우리나라 생수 기업들의 해외 목표시장으로서 중국시장을 선정하고 2차 자료 및 현지방문조사로 획득한 자료를 바탕으로 현지의 생수시장을 심층 분석하여 이 시장에 대한 우리 기업의 수출활성화 전략을 모색하여 본 것이다. 분석 결과 우리 기업들은 현지시장에서 적절한 전략적 위치 선정, 범위의 경제 적극 활용, 시장 집중화 전략 추구, 현지 소비자들의 제품 브랜드 인식제고 등을 모색하여야 할 것으로 나타났다.
목차
국문요약
Ⅰ. 머리말
Ⅱ. 세계의 생수시장 현황
Ⅲ. 우리나라의 생수 수출입 실적과 수출활성화의 필요성
Ⅳ. 중국시장 수출환경 분석
Ⅴ. 우리나라 기업들의 對중국 생수 수출활성화 전략
Ⅵ. 맺는말
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Abstract
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