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페이스북은 “친구” 관계가 형성하는 네트워크 구조를 통해 정보를 확산한다. 11억 명의 개인 사용자, 6만여개 기업뿐만 아니라 3천개 이상의 비영리기구들이 이 플랫폼을 적극 활용하고 있다. 이 연구는 페이스북이 이타주의적 정보를 효과적으로 확산하는 플랫폼으로서 활용되기 위한 방법을 조사하는데 목적이 있다. 이를 위해서 비영리기구가 자신의 캠페인을 알리기 위해 페이스북 광고를 어떻게 활용할 수 있고, 페이스북 광고가 어떻게 효과적으로 구성되고 확산될 수 있는지 조사한다. 실험을 위해 페이스북 상에 가상의 비영리 기구 페이지를 만들었는데, 이 기구는 현재 필리핀의 태풍 하이옌으로 인한 재난 관련 뉴스를 알리기 위한 목적을 지니고 있다. 그 후 이 페이지에 대한 “좋아요”를 얻기 위해 페이스북 광고를 실시하였는데, 여러 가지 광고시안을 비교하여 어떠한 유형이 가장 많은 “좋아요”를 얻었는지 조사하였다. 본 연구는 보다 효과적인 이타주의적 정보확산을 위한 구체적인 전략들로서 페이스북 상 광고에서 선호되는 정보내용이 무엇인지 살펴본 데에 의의가 있다. 또한 본 연구 결과는 포커스된 어린이 이미지가 클릭과 “좋아요”를 얻어내는 데 가장 효과적이었고, 짧은 문구의 광고가 긴 문장의 광고보다 좋은 반응을 이끌어 내었음을 밝혀내었다. 더 나아가 페이스북 광고가 이타주의적 정보를 확산시키는 방법을 제공할 수 있는 가능성을 지녔음을 보여주었고, 비영리기구의 페이스북 광고를 이용한 정보확산전략을 제시하였다.
목차
요약
Abstract
1. 서론
2. 본론
3. 페이스북과 페이스북 광고
4. 실험 방법
5. 실험결과
6. 결론 및 한계, 후속 연구
참고문헌
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