콜레보레이션 도자제품 마케팅 프로세스 연구

김월화; 박재연

doi:10.17548/ksaf.2013.12.14.61

추천

검색

질문

자료유형: 학술저널

저자정보: 김월화 (조선대학교) 박재연 (조선대학교)

저널정보: 한국전시산업융합연구원 한국과학예술융합학회 한국과학예술포럼 Vol.14

발행연도: 2013.12

수록면: 61 - 75 (15page)

DOI: 10.17548/ksaf.2013.12.14.61

이용수

📌

연구주제

📖

연구배경

🔬

연구방법

🏆

연구결과

초록· 키워드

오류제보하기

현대인의 다양한 욕구와 새로운 의식 충족에 따른 생활양식이 크게 변화하고 있다. 이런 현대인의 성향에 맞혀, 기업은 다양한 분야에서 상호교류와 소통을 통해서 새로운 가치를 창출하고 CI(Corporate Identity)를 전략적으로 발전시키기 위한 방법으로 브랜드 혹은 디자이너와의 ‘협력’을 적극적으로 추진하고 있다. 이와 같은 협력은 ‘콜레보레이션(collaboration)’이라는 개념으로 구체화되고 있다. 콜레보레이션은 현재의 도자제품이 앞으로 시장에서 적합한 전략적인 협업의 방식이라고 할 수 있다. 예전부터 국내의 도자제품 생산업체에서 70∼90년대 정도 이미 기술적 제휴의 형태로 콜레보레이션이 이루어지고 있었고, 이후 90년대 후반에 가시화 되면서 2000년대에 들어서 급증하였다고 볼 수 있다. 이러한 사실을 바탕으로 미래지향적인 도자제품 디자인에 있어서 차별화된 전략적인 방식으로 콜레보레이션에 대한 연구의 중요성은 점차 가시화 되었고 이에 본 연구는 국내?외 도자제품을 중심으로 콜레보레이션의 현황분석을 통하여 도자제품의 전반적인 발전양상, 유형 등 학문적 기반을 제공하여, 이를 통해 콜레보레이션의 도자제품의 방향성을 제시하는데 목적이 있다. 본 연구에서는 콜레보레이션에 대한 고찰 및 문헌 연구를 바탕으로 콜레보레이션이 적용된 제품중심으로 사례를 고찰하고, 도자제품을 생산하는 국내?외 업체에서 출시된 콜레보레이션 제품을 유형별로 분석하였다. 또한, 예술가와 결합된 도자제품, 이종업종과 결합된 도자제품, 마케팅과 결합된 도자제품 등 결합된 범주에 따라 콜레보레이션 도자제품의 소비자인식과 구매 행동에 미치는 영향을 연구하였다.
이에 따른 콜레보레이션 도자제품의 차별화 및 이미지 상승효과 그리고 새로운 시장 개척 등의 일환으로 보다 발전된 콜레보레이션 마케팅전략을 모색한다. 성공적인 콜레보레이tus 프로세스를 도출하기 위해 SWOT전략 틀을 체계적으로 설정하고 콜레보레이션 도자제품의 전략연구를 세우며, 세부실행 프로세스를 연계하여 콜레보레이션의 학문적 토대를 마련하였다.

Recent modern technology development resulted in differentiation needs of people, shortening trend duration which could be identified with temporary vogue.
The recent rapidly changing trend might have something to do with changes in lifestyles and a variety of needs of modern people. These days corporations create new values and norms through two-way communication in a variety of areas, while they are actively pursuing strategic brand development and cooperations with designers. This types of cooperation is conceptualized as "collaboration."
"Collaboration" could be strategic cooperative work method fitting future market including ceramic product industry. Collaboration has been employed in ceramic brand corporation in the form of technology partnership since 1970 - 90. Collaboration has been adopted in the late 1990s and shown rapid increase in the 2000s. This means that we need to study on collaboration.
The study examines collaboration process of home and abroad ceramic product. It analyzes general typology and development of ceramic product, through which it also provides implications of ceramic product design process employing collaboration. First, the study gathered cases of ceramic product design employing collaboration through literature review. Second, its analysis units were selected within the limits of home and abroad ceramic product employing collaboration. Finally, it classifies into ceramic product of artist unit, ceramic product of two types of business, and ceramic product of marketing unit, and then attempts to find out consumer perception and purchase behavior.
The empirical findings provide perception of collaboration ceramic product, typological partner fitness, its preferences, and purchase intentions. It suggests that more developed collaboration design marketing strategy is needed in order to have differentiation of ceramic brand product, upward effect of image, and development of new markets. Its implications are as follows: systematic establishment of ceramic product design process through cooperation work brand and collaboration target; strategic method establishment between brand and partner; joint establishment of storytelling and marketing. The findings may contribute to systematic collaboration study in the future.

#Collaborationy(콜레보레이션) #Ceramic Brand(도자브랜드) #marketing Process(마케팅 프로세스)

참고문헌 (23)

참고문헌 신청

1. [학위논문] - 고정선 / 2011 / 하이컨셉 콜래보레이션을 통한 글로벌 명품 브랜드 전략에 관한 연구 / 석사 / 홍익대학교

2. [학위논문] - 김월화 / 2012 / 콜레보레이션(Collaboration)을 적용한 도자제품 디자인프로세스 제안 / 석사 / 조선대학교 디자인대학원

3. [학위논문] - 박정인 / 2004 / 국내 산업도자시장의 세라믹테이블웨어 소비행태에 관한 연구 : 국산과 수입도자브랜드의 제품 구매요인 분석을 중심으로 / 석사 / 이화여자대학교

4. [학위논문] - 박지원 / 2011 / 스포츠 브랜드의 차별화를 위한 디자인전략에 관한 연구 : 콜래보레이션(Collaboration)을 중심으로 / 석사 / 이화여자대학교 디자인대학원

5. [학위논문] - 유은진 / 2010 / 국내 기업의 아트 콜레보레이션을 통한 브랜드 아이덴티티 확장에 관한 연구 / 석사 / 단국대학교 대학원

이 논문의 저자 정보

김월화

소속기관 조선대학교

주요연구분야 복합학 > 학제간연구

논문수 1 이용수 87

박재연

소속기관 조선대학교

주요연구분야 복합학 > 학제간연구 TOP 10%

논문수 30 이용수 3,938

이 논문과 함께 이용한 논문

제품과 아티스트 간의 콜레보레이션 유형과 충동구매성향의 조절효과가 콜레보레이션 적합성에 미치는 영향

윤은영 , 전달영 한국유통학회 학술대회 발표논문집 2012 .10

시너지효과를 고려한 인력자원과 작업 할당문제 : 소프트웨어 개발 산업에서의 적용

손승희 , 성진모 , 임예지 외 1명 대한산업공학회 춘계공동학술대회 논문집 2011 .05

R&D 혁신에 집단 협업 (Mass Collaboration) 적용 전략

고성석 ie 매거진 2009 .12

시너지의 실행비용 : 계열사 간 공유활동의 저해요인에 관한 연구

황재원 대한경영학회지 2010 .10

패션산업의 콜레보레이션 마케팅에 대한 고찰

김선희 한국콘텐츠학회지 2011 .06

최근 본 자료

전체보기

UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2015-650-001291520

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	원문	원문 PDF 파일
AI 학습용 데이터	원문 + 메타 (기본/상세)	원문 PDF 파일 및 서지정보 CSV
대량 구매용 데이터	B2B 구독 방식	특정 자료 한정으로 원문 접근 권한 부여
대량 구매용 데이터	URL 전달 방식	바로 PDF 뷰어를 열람할 수 있는 URL 제공

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	기본 메타	발행기관명, 간행물명, 권호명, 권(vol), 호(issue), 통권, 발행연도, 발행월, 논문명, 저자명, 시작페이지, 종료페이지, 전체페이지, 상세페이지URL
상세 메타 데이터	발행기관 메타	발행기관 이명, 영문명, 창립연도, 홈페이지URL, 발행기관 소개
	간행물 메타	부제목, 간행물 유형, ISSN, ISBN, 최초발행연도, 폐간연도, 간행빈도, 발행주기, 등재사항, 이용수, 피인용수, 권호수, 논문수, 표지이미지
	논문 메타	작성 언어, 부제목, 대등제목, 목차, 키워드, 초록, 이미지, 참고문헌, 이용수, 피인용수, 논문활용도, DBpia통합주제분류, KDC분류, DDC분류, 한국연구재단분류, UCI, DOI
	저자 메타	소속기관, 소속부서, 직급, 연구분야, 연구키워드, 이용수, 피인용수, 저자 논문활용도

구분	그룹	데이터 항목
※ 결합형/맞춤형 메타 데이터는 신청 내용에 따라 다양하게 제공 가능
이용순위 정보	주제분야별 많이 이용된 논문	“인문학”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	이용기관별 많이 이용된 논문	“중고등학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	세부기관별 많이 이용된 논문	“서울대학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	키워드별 많이 이용된 논문	“Chat GPT”에서 많이 이용된 논문 TOP100
키워드 정보	많이 이용된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 이용된 키워드
	많이 발행된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 발행된 키워드
	많이 검색된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 검색된 키워드
	연구 트렌드 키워드	특정 키워드 연관 연구동향 분석 데이터 키워드

논문 기본 정보

초록· 키워드

AI 요약

연구주제

연구배경

연구방법

연구결과

주요내용

목차

참고문헌 (23)

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

최근 본 자료

댓글(0)