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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2014.2
- 수록면
- 119 - 129 (11page)
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전자상거래 시장에서 롱테일 경제가 출현함에 따라 80/20 룰로 알려진 파레토 법칙의 일반적인 적용에 의문이 제기되고 있다. 이러한 제품 집중도의 변화는 인터넷 인프라 기반기술 위에 구현된 대량맞춤(mass customization)에서 기인한다고 예측된다. 본 연구는 그루폰과 유사한 소셜 커머스 웹사이트로부터 얻은 실거래 정보를 실증 분석하여 제품 및 고객 집중도를 분석하였다. 분석 결과, 이전 전자상거래 연구와 같이 소셜 커머스에서도 파레토 법칙과 다른 롱테일 패턴이 나타났다. 더욱이 email 또는 SMS를 통한 홍보가 판매 집중도 패턴에 영향을 미치는 것으로 파악되었다. email과 SMS를 통한 홍보는 모두 소셜 커머스 쿠폰 판매를 증가시킬 것이라는 예상과는 달리, SMS 홍보는 쿠폰 전반적으로 판매를 증가시키나, 소량판매 제품의 경우 email 홍보는 오히려 제품 판매를 감소시키는 결과를 보였다.
목차
초록
ABSTRACT
1. Introduction
2. Literature Review
3. Research Design and Hypotheses
4. Data and Model
5. Results
6. Discussions
References
참고문헌 (21)
참고문헌 신청
1. [기타자료] - Anderson, C / 2004 / The long tail / Wired Magazine : 170 ~ 177
2. [학술지(정기간행물)] - Brown, J. R. / 2002 / Does the Internet make markets more competi tive? Evidence from the life insurance industry / J. Political Econom 110 (3) : 481 ~ 507
3. [학술지(정기간행물)] - Brynjolfsson, E. / 2003 / Consumer surplus in the digital economy : Estimating the value of increased product variety at online booksellers / Management Sci
4. [학술지(정기간행물)] - Brynjolfsson, E. / 2010 / Long tails vs. superstars : The effects of information technology on product variety and sales concentration patterns / Inform. Systems Res. 21 (4) : 736 ~ 747
5. [기타자료] - Brynjolfsson / 2011 / Hello Long Tail : Search Costs and the Concentration of Sales Management Science : 1 ~ 14
2. [학술지(정기간행물)] - Brown, J. R. / 2002 / Does the Internet make markets more competi tive? Evidence from the life insurance industry / J. Political Econom 110 (3) : 481 ~ 507
3. [학술지(정기간행물)] - Brynjolfsson, E. / 2003 / Consumer surplus in the digital economy : Estimating the value of increased product variety at online booksellers / Management Sci
4. [학술지(정기간행물)] - Brynjolfsson, E. / 2010 / Long tails vs. superstars : The effects of information technology on product variety and sales concentration patterns / Inform. Systems Res. 21 (4) : 736 ~ 747
5. [기타자료] - Brynjolfsson / 2011 / Hello Long Tail : Search Costs and the Concentration of Sales Management Science : 1 ~ 14
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