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본 연구의 목적은 브랜드 제휴 전략 중에서 럭셔리 패션 브랜드와 하이테크 제품이 결합된 브랜드 제휴 분야에서의 실증연구를 통해 브랜드와 제품의 적합성 요인이 제휴 성과에 유의미한 영향을 미치는지를 파악하는 것이다.
연구 목적의 달성을 위해 전세계 휴대폰 산업을 대표하는 국내의 대표적인 스마트폰 제조업체인 삼성전자와 LG전자의 최신 스마트폰과 글로벌 럭셔리 패션 브랜드와의 제휴 옵션을 설정하고, 각각의 옵션에 대한 제휴 요인 및 효과를 파악하고자 서울 시내에 거주하는 학생과 직장인을 대상으로 실증연구를 진행하였다. 총 341명이 6가지 제휴 옵션별 선호도에 대해 답변했으며, 306부의 가용한 답변을 최종 분석에 활용했다.
연구 결과, 피쳐폰 뿐만 아니라 스마트폰에 있어서도 럭셔리 패션 브랜드와의 제휴를 통한 차별화는 스마트폰 제조업체에 여전히 유효한 전략적 수단임이 밝혀졌으며, 브랜드 제휴의 효과가 단지 후발주자에게 뿐만 아니라 선발주자에게도 유용한 전략 대안임을 나타내주고 있다. 또한 브랜드 제휴의 성과 요인인 제품과 브랜드의 적합성 중에서는 제품 적합성이 보다 중요한 요소로 나타났으며, 세부 항목인 유사성(이전성, 대체성)과 보완성 간의 상대적 중요성은 유의하지 않는 것으로 나타났다.
이러한 결과는 향후 기업들이 제품 경쟁력 확보를 위해 다양한 전략적 제휴 옵션의 추구에 대한 지속적인 노력이 필요함을 시사하고 있으며, 제휴 자체뿐만 아니라 제휴 이후에도 보다 적극적인 마케팅 전략과 노력을 통해서 글로벌 시장 환경에서 경쟁력을 강화해야 한다.
연구 목적의 달성을 위해 전세계 휴대폰 산업을 대표하는 국내의 대표적인 스마트폰 제조업체인 삼성전자와 LG전자의 최신 스마트폰과 글로벌 럭셔리 패션 브랜드와의 제휴 옵션을 설정하고, 각각의 옵션에 대한 제휴 요인 및 효과를 파악하고자 서울 시내에 거주하는 학생과 직장인을 대상으로 실증연구를 진행하였다. 총 341명이 6가지 제휴 옵션별 선호도에 대해 답변했으며, 306부의 가용한 답변을 최종 분석에 활용했다.
연구 결과, 피쳐폰 뿐만 아니라 스마트폰에 있어서도 럭셔리 패션 브랜드와의 제휴를 통한 차별화는 스마트폰 제조업체에 여전히 유효한 전략적 수단임이 밝혀졌으며, 브랜드 제휴의 효과가 단지 후발주자에게 뿐만 아니라 선발주자에게도 유용한 전략 대안임을 나타내주고 있다. 또한 브랜드 제휴의 성과 요인인 제품과 브랜드의 적합성 중에서는 제품 적합성이 보다 중요한 요소로 나타났으며, 세부 항목인 유사성(이전성, 대체성)과 보완성 간의 상대적 중요성은 유의하지 않는 것으로 나타났다.
이러한 결과는 향후 기업들이 제품 경쟁력 확보를 위해 다양한 전략적 제휴 옵션의 추구에 대한 지속적인 노력이 필요함을 시사하고 있으며, 제휴 자체뿐만 아니라 제휴 이후에도 보다 적극적인 마케팅 전략과 노력을 통해서 글로벌 시장 환경에서 경쟁력을 강화해야 한다.
목차
요약
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 선행 연구
Ⅲ. 연구 설계
Ⅳ. 연구방법
Ⅴ. 실증 분석
Ⅵ. 결론
〈참고문헌〉
Abstract
참고문헌 (0)
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