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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김우성 (영산대학교)
저널정보
한국생활과학회 한국생활과학회지 한국생활과학회지 제21권 제6호
발행연도
2012.12
수록면
1,145 - 1,160 (16page)

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This study empirically compared generational differences in responses between baby boomers, Generation X, and Generation Y groups as measured by key variables related to advertisement. The respondents in this study were consumers throughout Korea, with 914 survey questionnaires used for the final analyses. Eight of the original 10 hypotheses were validated and two were rejected. Both baby boomer consumers and Generation Y consumers showed more positive responses to affective advertisements than their Generation X counterparts. Generation Y consumers showed more positive attitudes towards humorous advertisements than their baby boomer and Generation X counterparts. The effect of advertising models on the evaluation of advertisements was greater among Generation Y consumers than their Generation X counterparts. Generation Y consumers showed more positive attitudes towards storytelling-type marketing than their baby boomer and Generation X counterparts. Baby boomer consumers showed more positive attitudes towards symbolic advertisements than their Generation X and Generation Y counterparts. Generation X consumers showed more positive attitudes towards functional advertisements than the baby boomer and Generation Y groups. There were significant differences in attitudes towards two types (symbolic and functional) of advertisements in both baby boomer consumers and Generation X consumers.
#baby boomers #Generation X #Generation Y #generational response differences #variables related to advertisement #베이비붐세대 #X세대 #Y세대 #세대별 반응 차이 #광고 관련 변수

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경 및 가설
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 연구결과
Ⅴ. 결론
REFERENCES

참고문헌 (43)

참고문헌 신청
1. [단행본] - Ahn, K. H. / 2011 / Emotion-Based Consumer Behavior / Hakhyunsa google schola 2. [단행본] - Ahn, K. H. / 2008 / Promotion Management : Integrated Marketing Communication(2nd Edition) / Hakhyunsa google schola 3. [학술지(정기간행물)] - Beard, F. K. / 2003 / College Student Attitudes Toward Advertising's Ethical, Economic, and Social Consequences / Journal of Business Ethics 48 (3) : 217 ~ 228 google schola 4. [학술지(정기간행물)] - Bhat, S / 1998 / Symbolic and Functional Positioning of Brands / The Journal of Consumer Marketing 15 (1) : 32 ~ 43 google schola 5. [학술지(정기간행물)] - Bush, A. J / 2004 / Sports Celebrity Influence on the Behavioral Intentions of Generation Y / Journal of Advertising Research 44 (1) : 108 ~ 123 google schola

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