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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2013.11
- 수록면
- 107 - 147 (41page)
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한국은 세계 15위권 안에 들어가는 광고비 지출 국가임에도 불구하고 좁게는 아시아, 넓게는 세계무대에서 최근 1,2년을 제외하고는 한국 광고의 크리에이티브는 크게 두각을 나타내지 못해왔다. 그 원인으로 한국 사회가 지닌 유교적 전통에 근거한 창의성 보다는 주어진 환경에 순응을 강조하는 문화 및 교육 환경을 생각할 수 있고, 이와 함께 광고회사, 크리에이터, 프로덕션과 감독 등 크리에이티브와 관련된 전반적인 부분 역시 생각해 보아야 할 것이다.
또 다른 측면으로 한국의 광고 산업을 주도하는 주요 광고회사의 대부분이 서구식 독립광고대행사가 아닌 하우스에이전시에 의해 주도되고 있다는 점을 들 수 있다. 이는 일본과 마찬가지로 현대적인 광고회사의 시작부터 하우스에이전시 형태가 지배적이었기 때문으로 보인다. 현재 세계를 지배하는 우수 광고 크리에이티브는 대부분 영국이나 미국에 본사를 두고 있는 광고대행사들이며, 그들 모두는 독립광고대행사이기에 세계적인 우수광고 크리에이티브는 독립광고대행사들이 주도한다고 볼 수 있다. 그런 점에서 한국의 하우스에이전시들은 국제적으로 아직은 미흡한 한국 광고의 크리에이티브 발전에 대한 책임을 느껴야 할 것이다. 하지만 하우스에이전시에 의해 주도되고 있는 한국 광고 산업은 엄연한 현실이기에 이들에 대한 책임 추궁보다는 앞으로의 발전을 위한 방안을 찾는 것이 필요하다. 이를 위해 단기 대책으로는 국제 사회에서 한국 광고의 위상을 높일 수 있는 방안을 모색하고 장기적으로 한국 광고업계가 지닌 근본적인 문제를 찾고 해결하는 지혜가 필요할 것이며, 이를 위한 광고 제도나 규정의 개선도 심각히 고려해야 할 것이다.
또 다른 측면으로 한국의 광고 산업을 주도하는 주요 광고회사의 대부분이 서구식 독립광고대행사가 아닌 하우스에이전시에 의해 주도되고 있다는 점을 들 수 있다. 이는 일본과 마찬가지로 현대적인 광고회사의 시작부터 하우스에이전시 형태가 지배적이었기 때문으로 보인다. 현재 세계를 지배하는 우수 광고 크리에이티브는 대부분 영국이나 미국에 본사를 두고 있는 광고대행사들이며, 그들 모두는 독립광고대행사이기에 세계적인 우수광고 크리에이티브는 독립광고대행사들이 주도한다고 볼 수 있다. 그런 점에서 한국의 하우스에이전시들은 국제적으로 아직은 미흡한 한국 광고의 크리에이티브 발전에 대한 책임을 느껴야 할 것이다. 하지만 하우스에이전시에 의해 주도되고 있는 한국 광고 산업은 엄연한 현실이기에 이들에 대한 책임 추궁보다는 앞으로의 발전을 위한 방안을 찾는 것이 필요하다. 이를 위해 단기 대책으로는 국제 사회에서 한국 광고의 위상을 높일 수 있는 방안을 모색하고 장기적으로 한국 광고업계가 지닌 근본적인 문제를 찾고 해결하는 지혜가 필요할 것이며, 이를 위한 광고 제도나 규정의 개선도 심각히 고려해야 할 것이다.
목차
1. 연구 배경 및 목적
2. 한국 광고 크리에이티브의 현황
3. 국제광고상의 한국 진출
4. 한, 미, 일 광고회사－어제, 오늘
5. 하우스에이전시와 독립광고회사 비교
6. 현실－국제 광고 수상작
7. 결론
참고문헌
참고문헌 (24)
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