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무역환경의 글로벌화가 가속화되는 상황에서 인터넷기반의 전자무역 환경이 보편화됨에 따라 우리나라 중소수출기업들도 이러한 환경변화에 능동적으로 적응하고 있다.
우리나라의 경우 중소수출기업을 위한 온라인 해외마케팅 서비스는 인터넷이 급속히 확산되기 시작한 1990년대 말에 시작되어 발전해 오고 있다. 이와 관련된 선행연구도 크게 온라인 수출마케팅 전략과 수출성과에 대한 연구와 세부적 수단으로 B2B의 e- Marketplace 활성화에 대한 연구, 해외검색엔진 마케팅 활성화 및 활용성과에 대한 연구로 구분할 수 있다. 가장 최근 들어 소셜미디어를 활용한 마케팅 활성화 및 활용성과 측정에 대한 소수의 연구가 존재한다. 연구의 측정방법도 개별 사업에 대한 내용 설명, 사례의 분석, 실증연구 등으로 다양하나 전체적으로는 많은 양의 연구가 수행되어지지는 않았으며, 특히 실제 해당 마케팅 수단을 사용하고 적용한 기업의 입장에서 심도 있는 연구는 부족한 것으로 나타났다.
연구에서는 기존 문헌연구를 통해 수출중소기업의 대표적 온라인 마케팅 사업을 중심으로 이론적 개념을 고찰하였다. 이후 이론적 개념의 고찰과 선행연구들의 분석을 통하여 도출된 활성화, 활용성과 및 애로사항에 대한 요인들에 대한 중소수출기업들을 대상으로 심층인터뷰 분석을 실시하였다.
본 연구를 통해 수출중소기업의 온라인 마케팅 활용을 위한 내부요소의 불충분, 수출제품의 온라인 마케팅 비적합성 및 온라인 마케팅 사용에 대한 초기 동기의 부족을 저해 요인으로 파악하였다. 이를 바탕으로 도출된 중소기업의 온라인 수출 마케팅 활성화 방안으로는 중소기업 내부 역량강화, 사전 홍보 및 충분한 교육의 중요성, 지원 기관의 진단프로그램 구축의 필요성, 지원 기관의 보완지원 사업의 필요성, 지원기관의 다양한 마켓플레이스 탐색이 필요한 것으로 도출되었다.
우리나라의 경우 중소수출기업을 위한 온라인 해외마케팅 서비스는 인터넷이 급속히 확산되기 시작한 1990년대 말에 시작되어 발전해 오고 있다. 이와 관련된 선행연구도 크게 온라인 수출마케팅 전략과 수출성과에 대한 연구와 세부적 수단으로 B2B의 e- Marketplace 활성화에 대한 연구, 해외검색엔진 마케팅 활성화 및 활용성과에 대한 연구로 구분할 수 있다. 가장 최근 들어 소셜미디어를 활용한 마케팅 활성화 및 활용성과 측정에 대한 소수의 연구가 존재한다. 연구의 측정방법도 개별 사업에 대한 내용 설명, 사례의 분석, 실증연구 등으로 다양하나 전체적으로는 많은 양의 연구가 수행되어지지는 않았으며, 특히 실제 해당 마케팅 수단을 사용하고 적용한 기업의 입장에서 심도 있는 연구는 부족한 것으로 나타났다.
연구에서는 기존 문헌연구를 통해 수출중소기업의 대표적 온라인 마케팅 사업을 중심으로 이론적 개념을 고찰하였다. 이후 이론적 개념의 고찰과 선행연구들의 분석을 통하여 도출된 활성화, 활용성과 및 애로사항에 대한 요인들에 대한 중소수출기업들을 대상으로 심층인터뷰 분석을 실시하였다.
본 연구를 통해 수출중소기업의 온라인 마케팅 활용을 위한 내부요소의 불충분, 수출제품의 온라인 마케팅 비적합성 및 온라인 마케팅 사용에 대한 초기 동기의 부족을 저해 요인으로 파악하였다. 이를 바탕으로 도출된 중소기업의 온라인 수출 마케팅 활성화 방안으로는 중소기업 내부 역량강화, 사전 홍보 및 충분한 교육의 중요성, 지원 기관의 진단프로그램 구축의 필요성, 지원 기관의 보완지원 사업의 필요성, 지원기관의 다양한 마켓플레이스 탐색이 필요한 것으로 도출되었다.
목차
Abstract
Ⅰ. Introduction
Ⅱ. General Status of Online Export Marketing of Korean SMEs
Ⅲ. Literature Review
Ⅳ. Cases and Interview Analysis
Ⅴ. Analysis of the Implications and Conclusion
Reference
국문요약
참고문헌 (29)
참고문헌 신청
1. [학술대회논문] - B. Xing / 2006 / The Impact of search Engine Optimization on Online Advertising Market / Proceeding of the 8th international conference on Electronic commerce: The new e-commerce : innovations for conquering current barriers, obstacles and Limitations to conducting successful business on the Internet : 519 ~ 529
2. [학술지(정기간행물)] - Bakos. J. Y. / 1991 / A Strategic Analysis of Electronic Marketplace / MIS Quarterly 15 (3) : 295 ~ 310
3. [학술지(정기간행물)] - Bang, Ho Yeol / 2003 / e-Commerce : The Integrative Model for Internet Marketing Performance Measures / JOURNAL OF INTERNATIONAL TRADE STUDIES 9 (2) : 369 ~ 392
5. [학술지(정기간행물)] - Choudhury. V. / 1998 / Uses and Consequences of Electronic Markets : An Empirical investigation in the Aircraft Parts Industry / MIS Quarterly : 363 ~ 378
6. [단행본] - Dave, C / 2000 / Internet Marketing Strategy, Implementation and Practice, In Financial times / Prentice Hall : 3 ~ 6
2. [학술지(정기간행물)] - Bakos. J. Y. / 1991 / A Strategic Analysis of Electronic Marketplace / MIS Quarterly 15 (3) : 295 ~ 310
3. [학술지(정기간행물)] - Bang, Ho Yeol / 2003 / e-Commerce : The Integrative Model for Internet Marketing Performance Measures / JOURNAL OF INTERNATIONAL TRADE STUDIES 9 (2) : 369 ~ 392
5. [학술지(정기간행물)] - Choudhury. V. / 1998 / Uses and Consequences of Electronic Markets : An Empirical investigation in the Aircraft Parts Industry / MIS Quarterly : 363 ~ 378
6. [단행본] - Dave, C / 2000 / Internet Marketing Strategy, Implementation and Practice, In Financial times / Prentice Hall : 3 ~ 6
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