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본 논문은 지속가능한 도시의 발전을 위해 MICE 산업과 도시발전 전략과 연계한 통합적 브랜드 전략에 초점을 맞춰 고찰하였다. MICE 산업은 최고의 ‘성장잠재력’, ‘고부가가치 창출’, ‘혁신성’ 등에서 최고의 가치 창출하는 특성을 지닌다. MICE 산업은 개최 지역의 경제적 효과를 가져다 줄 뿐만 아니라 대외적으로 도시ㆍ국가의 이미지 긍정적 효과가 가능하기 때문에 21세기의 지속가능산업으로 각광받고 있어 유럽뿐 아니라 최근에는 아시아권의 도시에서도 경쟁적으로 도입하고 있는 실정이다. 따라서 본 연구는 MICE 산업을 문화 고부가가치를 창출하는 문화컨텐츠 산업으로 규정하고 기존의 효율성 기능성 중심으로 이루어진 선행연구와 차별화시켜 MICE 전시 개최지인 도시의 브랜드 전략과 연계하여 통합적 차원에서 접근하였다는데 그 의의를 지닌다. 지속가능한 통합적 브랜드 아이덴티티 전략 관점에서 고찰하기 위해 크게 ‘브랜드 아이덴티티 전략’과 ‘지속가능한 브랜드 리사이클링 전략’으로 대분류하였으며 세부적으로 브랜드 아이덴티티 전략에서는 브랜드 아이덴티티 강화’ㆍ브랜드아이덴티티 확장ㆍ브랜드 아이덴티티 세분화 등의 세가지 전략으로 분류하였으며 유럽, 아시아, 미국 등의 13개 도시를 대표적으로 선정하여 이론과 사례분석을 병행하여 고찰하였다.
목차
초록
Ⅰ. 서론
Ⅱ. MICE 산업의 개념
Ⅲ. 브랜드의 개념
Ⅳ. 지속가능한 통합적 브랜드 전략
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌
Abstract
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