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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2013.3
- 수록면
- 203 - 224 (22page)
이용수
초록· 키워드
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본 연구는 사회적 네트워크 특성과 소비자의 온라인 공동체 행동 간의 관계를 사회적 자본이론과 연관시켜 접근하고자 하였다. 구체적으로 본 연구의 연구목적을 크게 네 개로 나누어 보면 다음과 같다. 첫째, 사회적 자본을 구성하는 변인들을 네트워크 관점에서 접근하여 가교형(Bridging)과 결속형(Bonding) 차원으로 보았을 때, 이들이 개인적 웰빙, 즉 심리적 웰빙에 영향을 미치는지를 규명한다. 둘째, 심리적 웰빙이 사회적 자본의 행동적 차원으로써 SNS참여를 증진시키는지를 검증한다. 셋째, 사회적 자본의 개인간 차원인 Bridging과 Bonding이 직접적으로 SNS참여도에 영향을 미치는지를 조사한다. 마지막으로, 문화가치성향이 사회적 자본의 네트워크특성(Bonding과 Bridging)과 SNS참여간의 관계에 조절역할을 하는지를 규명한다.
연구결과 결속형 자본은 심리적 웰빙에 유의한 영향을 미쳤으나 가교형 자본은 심리적 웰빙에 영향을 미치지 않았다. 또한 심리적 웰빙은 응답자들이 SNS에 양적으로 참여하는 것에 영향을 주었지만 질적인 참여에는 영향을 미치지 못했고 가교형 자본만이 질적 SNS참여에 유의한 영향을 미쳤다. 문화가치(개인주의와 불확실성회피)의 고저에 관계없이 결속형자본이 가교형자본보다 SNS의 양적참여에 더 큰 영향을 미쳤으며, 반대로 가교형자본은 결속형자본보다 질적참여에 더 큰 영향력을 행사하였다.
연구결과 결속형 자본은 심리적 웰빙에 유의한 영향을 미쳤으나 가교형 자본은 심리적 웰빙에 영향을 미치지 않았다. 또한 심리적 웰빙은 응답자들이 SNS에 양적으로 참여하는 것에 영향을 주었지만 질적인 참여에는 영향을 미치지 못했고 가교형 자본만이 질적 SNS참여에 유의한 영향을 미쳤다. 문화가치(개인주의와 불확실성회피)의 고저에 관계없이 결속형자본이 가교형자본보다 SNS의 양적참여에 더 큰 영향을 미쳤으며, 반대로 가교형자본은 결속형자본보다 질적참여에 더 큰 영향력을 행사하였다.
목차
초록
I. 서론
Ⅱ. 이론적 배경 및 연구 가설
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 분석결과
V. 결론 및 시사점
참고문헌
ABSTRACT
참고문헌 (1)
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